Unsere Kurzbeschreibung des Aptamil TV-Spots
Die Werbung für Aptamil Folgemilch präsentiert die neue Produktgeneration ProNutra-ADVANCE, die auf 40 Jahren Forschung basiert. Sie hebt hervor, dass die Folgemilch das Immunsystem von Babys durch die Vitamine A, C und D unterstützt. Die Botschaft lautet: "Heute für morgen vorbereiten", wobei das Produkt als Unterstützung für die gesunde Entwicklung von Kindern dargestellt wird.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2, (c) Aptamil
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2018-11-12
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach ist der Aptamil-Spot von 2018 ein Paradebeispiel für eine fokussierte und klare Zielgruppenansprache. Die visuelle Darstellung, vor allem der Einsatz von Blau als dominante Farbe, schafft nicht nur eine assoziative Verbindung zur Marke, sondern vermittelt gleichzeitig ein Gefühl der Reinheit und Sicherheit. Ich finde, dass der Spot durch seine ruhige Bildführung und die harmonische Musik ein Gefühl von Geborgenheit und Vertrauen erzeugt, was meiner Meinung nach perfekt zur Zielgruppe passt, die Sicherheit und verlässliche Informationen für ihr Baby sucht.
Die Werbebotschaft ist meiner Meinung nach sehr gut auf den Punkt gebracht: Aptamil präsentiert sich als eine vertrauenswürdige Marke, die auf jahrzehntelanger Forschung basiert und somit zu einer fundierten Wahl für die Ernährung von Kleinkindern wird. Besonders beeindruckend finde ich die kreative Nutzung visueller Metaphern, wie das unter Wasser schwebende Baby, das für unendliche Möglichkeiten und potenzielle Entfaltung steht.
Insbesondere die Einbindung der wissenschaftlichen Aspekte mit Begriffen wie „Vitamine A, C & D“ sowie „Pronutra-ADVANCE“ zeigt meiner Ansicht nach, dass die Werbebotschaft einen klaren und informativen Aspekt vermittelt. Es gelingt dem Spot, innovative Forschung auf leicht verständliche Weise zu kommunizieren, was ich als sehr positiv empfinde.
Die Konsistenz der Markenbotschaft wird durch den steten Verweis auf die unterstützende Wirkung für das Immunsystem und die Verbindung von Wissenschaft und Baby-Gesundheit gewahrt. Ich denke, dass dieser Spot dadurch Authentizität und Glaubwürdigkeit ausstrahlt.
In Bezug auf potenzielle Schwachstellen könnte man diskutieren, dass der Spot zwar sehr informativ ist, jedoch wenig emotionale Nähe oder persönliche Geschichten erzählt. Die Präsentation bleibt sehr wissenschaftlich, was meiner Meinung nach eine distanzierte Wirkung haben könnte. Dennoch, ich bin der Meinung, dass die klare und durchdachte Kommunikation dies weitgehend kompensiert.
Ich freue mich, wenn ihr eure eigenen Eindrücke und Meinungen zu diesem historischen Spot hinterlasst. Teilen Sie Ihre Gedanken und lassen Sie uns eine anregende Diskussion führen!
Autor: Thomas Stehle
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Baby schwimmt unter Wasser. Eine Person stützt das Baby, Hände am Rücken. Blasen steigen auf, alles in blauem Licht.
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Ein Baby schwimmt im Wasser und schaut in Richtung einer anderen Person, deren Rücken teilweise sichtbare ist. Das Wasser ist klar und blau.
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Eine Dose mit dem Schriftzug "Aptamil" steht im Zentrum, umgeben von einem blauen Hintergrund. Oben rechts das Wort "NEU". Ein Eisbär ist auf der Vorderseite der Dose abgebildet, darunter "Folgemilch nach dem 6. Monat" mit einer grünen "2". Unten ein Hinweistext zur Säuglingsnahrung.
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Eine Frau mit Schutzbrille, seitlich im Bild, schaut konzentriert. Rechts sind grafische Elemente mit Kreisen, die Begriffe wie "Vitamine A, C & D", "Omega-3/ALA" und "GOS/FOS" enthalten. Oben steht "Pronutra™-ADVANCE", unten "Einzigartiger Prozess". Ein Hinweistext rät zum Stillen für Babys und zur Rücksprache mit Hebamme oder Kinderarzt.
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Ein Baby trinkt aus einer Flasche mit der Aufschrift "Aptamil". Eine Hand hält die Flasche. Im unteren Bildbereich steht: "Enthält die Vitamine A, C und D, die zur normalen Funktion des Immunsystems beitragen."
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Eine Hand, die Regen fängt, trägt einen blauen Ärmel. Unten steht text: „Enthält die Vitamine A, C und D, die zur normalen Funktion des Immunsystems beitragen.“
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Ein Kind und eine Person mit langen Haaren stehen im Gegenlicht der Sonne. Hintergrund ist der Himmel mit Wolken. Unten im Bild steht: "Enthält die Vitamine A, C und D, die zur normalen Funktion des Immunsystems beitragen."
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Eine Packung Aptamil Folgemilch mit blauem Deckel steht im Vordergrund. Auf der Packung sind ein Bärchen und die Zahl 2 abgebildet. Der Hintergrund ist in hellen Blautönen gehalten. Links oben steht "NEU" auf einem gelben Feld. Unten ist die Menge von 800g angegeben.
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Eine Verpackung von Aptamil mit blauem Deckel steht im Vordergrund. Sie ist hellblau mit dem Logo und einem weißen Bärchen. Ein gelbes Rechteck mit "NEU" befindet sich links oben. Der Hintergrund ist hellblau mit abstrakten Linien.
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Werbung aus dem Jahr 2018 von Aptamil, mit dem von uns gewählten Titel: "Aptamil Folgemilch ProNutra™-ADVANCE: Unterstützt Babys Immunsystem für eine gesunde Zukunft" mit der Kurzbeschreibung: "Neue Erfahrungen. Neue Herausforderungen. Neuer Abtamil-Volgemilch. Basierend auf 40 Jahren Forschung. Abtamil Pro Nutra Advance. Unsere nächste Generation Folgemilch unterstützt das Immunsystem Ihres Babys. Abtamil. Heute für morgen vorbereiten."
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