Was mir beim Zuschauen direkt aufgefallen ist: Die Szene, in der der Mann fast schon resigniert auf seiner Matte steht, liest sich für mich ein bisschen klischeehaft. Der Moment, in dem er angeblich so frustriert ist, dass das Yoga eher nach Zündeln aussieht, hat mich zwar kurz zum Schmunzeln gebracht, spricht mich aber ehrlich gesagt überhaupt nicht persönlich an. Ich glaube, das liegt weniger an der Umsetzung, sondern vielmehr daran, dass ich mich selbst nicht so sehr in genau dieser Zielgruppe sehe – die Botschaft, „Du bist frustriert, mach trotzdem weiter”, fühlt sich für mich ziemlich funktional und weniger inspirierend an.

Dass später eine Frau mit Schürze, Handschuhen und Staubsauger im Wohnzimmer steht und dabei fast schon beiläufig jemand Yoga macht, lenkt für meinen Geschmack etwas von dem eigentlichen Thema – gesünder leben, mehr Bewegung – ab. Die Verbindung zwischen Hausarbeit und Sport scheint gewollt und wirkt dabei etwas bemüht. Aus meiner Sicht fühlt sich die Kampagne allgemein sehr auf eine bodenständige, erwachsene Zielgruppe zugeschnitten an, die Wert auf klassische Routinen und Ordnung legt. Wahrscheinlich erreicht man so tatsächlich Menschen, die sich von zu viel Lässigkeit oder Ironie eher abgeschreckt fühlen.

Ich finde es grundsätzlich sinnvoll, dass die AOK auf die Lange-Durchhalte-Challenge setzt und eben nicht den schnellen Erfolg verspricht. Mir kommt aber die emotionale Komponente dabei etwas zu kurz. Die Botschaft ist klar verständlich: Durchhalten wird belohnt, starte jetzt! Jedoch bleibt das Ganze dadurch fast ein bisschen nüchtern – für meinen Geschmack fehlt das Überraschungsmoment oder ein kreativer Twist, der wirklich im Kopf bleibt.

Visuell sehe ich die größte Stärke in der reinen, hellen Raumgestaltung und der Unaufgeregtheit der Darsteller. Sie wirken nicht übermäßig durchinszeniert – das transportiert Authentizität und passt zu einer Marke, die für Verlässlichkeit steht. Dennoch hinterlässt die Komposition für mich keinen nachhaltigen Eindruck, weil das Storytelling weitgehend auf der Stelle tritt und kein größerer Spannungsbogen aufgebaut wird.

Unterm Strich meine ich, dass der Spot sehr konsistent die AOK-typische Markenhaltung vermittelt: ruhig, pragmatisch und orientiert an Gesundheitsroutine. Für mich persönlich hätte allerdings ein wenig mehr Originalität oder zumindest ein pointiertes visuelles Detail gutgetan. Ich denke, Zielgruppen, die sich eher im klassischen Familiensetting oder im Alltagsstress zwischen Arbeit und Haushalt sehen, können sich mit dieser Bildsprache identifizieren.

Ich bin gespannt, wie andere die Wirkung des Spots einschätzen! Eine sachliche und respektvolle Diskussion über die Umsetzung fände ich sehr bereichernd, also wer Lust hat, gerne seine Eindrücke mit mir teilen.