Diese visuelle Darstellung sprach vermutlich gezielt jene Zielgruppe an, die sich zu dieser Jahreszeit nach Gemütlichkeit und Überraschungen im Alltag sehnt.

Die Botschaft "Freude schenken in der Amazon Black Friday Woche" platzierte die Rabatte und Sparmöglichkeiten gekonnt in den Vordergrund, was in der hektischen Vorweihnachtszeit wohl einen großen Anreiz für viele Konsumenten darstellte. Ich denke, die Entscheidung, diesen Spot pünktlich zur Black-Friday-Woche zu senden, zeigte das strategische Denken hinter der Kampagne und nutzte den Konsumtrend aus dieser Zeit optimal aus.

Meiner Meinung nach zeichnete sich der Spot durch seine ungewöhnliche Darstellung aus, die eine Gruppe von Menschen in Bademänteln und Badebekleidung beim Vorbereiten auf ein Eisbaden zeigte. Diese anregende und sehr unkonventionelle Inszenierung war sicherlich ein kreativer Ansatz, der die Neugierde weckte und die Konsumenten dazu anspornen konnte, mehr über die Angebote zu erfahren. Diese außergewöhnliche visuelle Metapher könnte darauf abgezielt haben, den aufregenden Nervenkitzel von Black Friday-Einkäufen widerzuspiegeln.

Ich bin der Meinung, dass die Rezeption der Markenbotschaft dadurch verstärkt wurde, dass die allgegenwärtigen Amazon-Pakete als roter Faden fungierten und konsequent in die unterschiedlichen Szenen eingebunden waren, ohne aufdringlich zu wirken. Sie erinnerten subtil an die Verlässlichkeit und Allgegenwärtigkeit von Amazon, was zum Gefühl von Beständigkeit und Zuverlässigkeit beitrug, das die Marke seit Jahren vermittelt.

Als potenzielle Schwachstelle könnte ich mir vorstellen, dass die Übernahme einer so spezifischen und kulturell nicht überall verbreiteten Aktivität, wie das Eisbaden, nicht jede Zielgruppe gleichermaßen ansprach. Das Risiko lag eventuell darin, dass nicht alle Menschen die Metapher sofort verstanden oder sich davon angesprochen fühlten.

Rückblickend würde ich den Spot als gelungen bezeichnen, weil er es schaffte, durch seine originellen und etwas überraschenden Ansätze Aufmerksamkeit zu generieren und gleichzeitig die Markenbotschaft zu festigen. Amazon hat hier demonstriert, dass selbst in einem bereits hart umkämpften Markt für Feiertagswerbung noch kreative und herausstechende Kampagnen entstehen können. Meiner Ansicht nach war dies ein Beispiel dafür, dass Amazon auch bei überregionalen Kampagnen die lokale Kultur und Traditionen in innovativer Weise einbinden konnte.

Autor: Ralf Zmölnig