Ich finde, das zeugt von einer gewissen Chuzpe und ironischer Selbstreflexion, die im TV-Werbedschungel Seltenheitswert hat.

Gerade die visuellen Elemente – die Hände, die förmlich nach den Geldbündeln greifen, das Symbol des Fensters als Dreh- und Angelpunkt, und nicht zuletzt der Hund auf dem klassisch luxuriösen Ledersessel – wirken wie akkurate Zitate gut eingeführter Luxusklischees, um sie dann durch die direkte Ansprache des Zuschauers auf sympathische Weise zu unterlaufen. Ich meine, dass hier durchaus bewusst mit Erwartungshaltungen gespielt wird, ohne in platte Komik abzurutschen.

Besonders gelungen halte ich auch die wiederkehrende Integration des Brandings. Die URL von fenster.com ist permanent präsent, eingebettet in jede Szene, was konsequent und stringent umgesetzt wurde. Das sorgt für eine klare visuelle Markenführung, die gar keinen Raum für Missverständnisse lässt. Aus meiner Perspektive trägt auch die plakative Darstellung des TÜV-Prüfsiegels und das Trusted-Shops-Logo zur Legitimation bei, ohne dass dies die Inszenierung dominiert – hier wurde das Thema Vertrauensaufbau angenehm schnörkellos gelöst.

Hinsichtlich der Zielgruppenansprache sehe ich in den bewusst gesetzten Szenen rund ums „Fenster-Geld“-Motiv einen kräftigen Appell an Preisbewusste, aber auch eine ironische Brechung für alle, die des ewig gleichen Werbeeinmaleins‘ überdrüssig sind. Der Hund im Ledersessel hat in meinen Augen zwar keinen echten Bezug zur Produktwelt, ist aber ein charmantes Ablenkungsmanöver, das den ansonsten kalkulierten Ernst wohltuend auflockert.

Was die zentrale Werbebotschaft angeht, ist das „Schmeißen Sie Ihr Geld nicht aus dem Fenster!“ keine Innovation mehr – aber in Verbindung mit Person, Produkt und den gezeigten Bildern bekommt der Claim eine glaubwürdige, fast schon charmante Doppelbödigkeit. Und ich bin überzeugt, dass der Spot so besonders dann wirkt, wenn man bereit ist, diesen augenzwinkernden Unterton zuzulassen.

Alles in allem bin ich der Meinung, dass sich fenster.com einen eigenen, selbstironischen Platz zwischen den drögen Produktpräsentationen vieler Wettbewerber sichert. Wer keine Lust auf Hochglanzpappkameraden oder moralinsaure Sparbotschaften hat, wird an diesem Spot vermutlich Gefallen finden – die satirisch-doppeldeutige Inszenierung rund um Boris Becker inklusive.

Wie siehst Du das? Greift für Dich diese ironische Selbstinszenierung, oder wirkt das eher wie ein Balanceakt auf dem schmalen Grat zwischen Selbstironie und Risikobereitschaft? Diskutiere gern mit – ich bin gespannt, wie der Spot bei anderen ankommt!

Autor: Ralf Zmölnig