Ich finde es jedoch fachlich interessant, wie hier mit dem Kontrast zwischen der privaten Wärme und der technisierten Arbeitswelt gespielt wird. Die Protagonistin begutachtet einen kleinen blauen Transportroboter fast so, als wäre er ein neues Haustier. Meiner Ansicht nach ist das eine sehr bewusste kreative Entscheidung, um die Angst vor der Automatisierung zu nehmen und Technik als spielerisches Element der Karriereplanung zu framen. Aber mal ehrlich, ich bin der Meinung, dass die Wendung zur Ingenieurin innerhalb von dreißig Sekunden etwas dick aufgetragen wirkt. Es wird so getan, als würde der bloße Wille und ein jährliches Budget von 4.500 Euro ausreichen, um quasi im Vorbeigehen zwischen Logistikzentrum und Cafébesuch eine hochkomplexe berufliche Neuausrichtung zu vollziehen.

Ich denke, dass der Kommunikationsansatz hier zwar anspruchsvoll sein möchte, indem er das Thema Weiterbildung besetzt, aber letztlich an der Oberfläche der Inszenierung hängen bleibt. Die visuelle Sprache ist hochwertig, keine Frage. Die Fahrt über das Fulfillment Center und der Blick von der Galerie suggerieren Überblick und Aufstiegschancen. Doch ich frage mich kritisch, ob die Zielgruppe diese fast schon klinisch reine Welt als authentisch wahrnimmt. Meiner Einschätzung nach wirkt der Übergang in das Cafe 45 am Ende fast wie eine Flucht aus der Sterilität des Lagers zurück in eine Hipster Idylle, was die eigentliche Werbebotschaft der harten Arbeit und des Lernens etwas konterkariert.

Süffisant könnte man anmerken, dass die 4.500 Euro hier wie ein magisches Ticket in eine Welt präsentiert werden, in der man nur noch locker vor Monitoren sitzt oder über Relings schaut, während im Hintergrund alles wie von Zauberhand läuft. Ich halte das für eine sehr romantisierte Darstellung der Logistikbranche. Aus meiner Sicht fehlt hier die intelligente Wendung, die über das reine Versprechen von finanzieller Förderung hinausgeht. Es ist eine sehr konsistente Markenbotschaft, die Amazon als Möglichkeitsmacher positionieren will, aber die Originalität leidet unter der typischen Hochglanz Optik, die man von großen Konzernen gewohnt ist.

Was denkst du über diese Darstellung der beruflichen Transformation? Erscheint dir der Weg von der Küche über die Roboterhalle zur Ingenieurin in diesem Spot als eine inspirierende Erzählung oder empfindest du die visuelle Aufbereitung als zu weit weg von der Realität der Arbeitswelt? Ich freue mich auf deine fachliche oder persönliche Einschätzung zu dieser Werbestrategie.