Statt eines raffinierten Kommunikationsansatzes mit einer echten dramaturgischen Wendung serviert man uns eine Aneinanderreihung beliebiger Wohlfühlbilder.

Zunächst zoomt die Kamera auf das AWS-Logo an einer modernen Holzfassade, bevor wir direkt im heimischen Wohnzimmer landen. Ich finde es schon fast unfreiwillig komisch, wie Vater und Tochter beim Minigolf völlig euphorisch jubeln, nur weil die Cut-Wahrscheinlichkeit auf dem Bildschirm von fünfunddreißig Komma neun auf siebenundvierzig Komma fünf Prozent springt. Wer jubelt bitte im echten Leben derart intensiv über die statistische Kennzahl eines fremden Golfers? Aus meiner Perspektive wirkt diese Verknüpfung zwischen der PGA Tour und familiärem Sportglück extrem konstruiert, auch wenn die visuellen Überblendungen handwerklich sauber produziert sind.

Gleich danach folgt die Sequenz in der Garage. Ein grauer SUV rollt rückwärts, digitale Lichtringe scannen die Umgebung, und der Wagen stoppt haarscharf vor einem grünen Stoffdrachen. Meine Meinung ist, dass hier die Grenze zum Werbeklischee endgültig überschritten wird. Was uns hier als revolutionäre Neuerung unter dem Label smartere Autos von Siemens verkauft wird, erinnert doch stark an einen gewöhnlichen Parkassistenten, den man so schon seit Jahren kennt. Wenn du mich fragst, degradiert man die angebliche Spitzen-KI hier zu einem glorifizierten Notbremssystem für vergessenes Kinderspielzeug.

Der dritte Schwenk ins Hotelzimmer zu den tobenden Kindern im Piratenoutfit und der Mutter vor dem Balkon soll Booking.com ins Spiel bringen. Hier denke ich unweigerlich an das grundlegende Problem der Zielgruppenansprache. Will AWS jetzt Entscheider in Unternehmen ansprechen oder Endverbraucher von Pauschalreisen beeindrucken? Der Spot sitzt völlig zwischen den Stühlen. Die visuelle Gestaltung mit ihren weichgezeichneten Rändern und grellen Blendeffekten versucht zwar Modernität vorzutäuschen, doch in puncto Originalität bleibt das Ganze erstaunlich blass.

Am Ende prangt der Claim aws AI is how mit dem Zusatz Mit KI von AWS vor einem friedlichen Abendhimmel. Nach meinem Dafürhalten fehlt dem Werk schlicht die narrative Konsistenz. Es gibt keine clevere Metaebene, sondern lediglich das routinierte Aufsagen bekannter Partner-Referenzen. Man schmückt sich mit etablierten Markennamen, um die eigene Technologie greifbar zu machen, verheddert sich dabei aber in Banalitäten.

Wie wirkt diese Darstellung von künstlicher Intelligenz auf dich? Hältst du die Verknüpfung von Cloud-Diensten mit solchen emotionalen Momenten für gelungen und glaubwürdig, oder teilst du meine Skepsis gegenüber dieser Aneinanderreihung von Tech-Phrasen? Lass uns gerne darüber diskutieren.