Der TV-Spot hat sicherlich seinen kreativen Höhepunkt in der Darstellung des grünen Gitternetzes über dem kahlen Kopf, was ich als visuelle Metapher für die wissenschaftliche Analyse von Haarwurzeln interpretiere. Meiner Ansicht nach spielt diese Szene mit der Vorstellung von moderner Technologie und medizinischem Fortschritt, was der Werbebotschaft Authentizität verleiht, auch wenn sie sich eher in Richtung einer stilistischen Übertreibung bewegt.

Die visuelle Präsentation der Alpecin Coffein DMG Serum-Flasche trägt zur Konsistenz der Markenbotschaft bei. Die markant rote Farbe der Flasche ist ein visuelles Markenzeichen von Alpecin und vermittelt in Kombination mit dem sachlichen, grau gehaltenen Hintergrund ein Bild von Vertrauen und Beständigkeit. Ich denke, dass dies bewusst darauf abzielt, das Produkt als seriös und robust zu positionieren.

Ein Kritikpunkt, den ich anführen möchte, ist die Originalität des Spots. Die Verwendung der Farben Rot und Grün in wissenschaftlich anmutenden Kontexten kann man als vorhersehbar bezeichnen, da sie oft für Vitalität und Wachstum stehen. Ihre Nutzung ist daher weniger innovativ als vielmehr eine sichere Wette in der Welt der Werbepsychologie.

Die Werbebotschaft "Steigert die Mikro-Durchblutung. Reduziert Haarausfall." hebt das facto medizinische Versprechen des Produkts hervor, wobei das Siegel "Entwickelt und hergestellt in Deutschland" zusätzlich Vertrauen schaffen soll. Ich bin der Meinung, dass dies den nationalen Bezug zur Qualität verstärkt, ein klassisches Stilmittel im internationalen Marketing.

Auch wenn am Ende die Aufforderung "JETZT MEHR ERFAHREN" auf alpecin.de den Zuschauer zum Handeln anregen soll, frage ich mich, ob diese direkte Einladung zur Recherche bei der heutigen Informationsflut noch so effektiv ist, wie Alpecin es im Sinn hat. Die simple Herangehensweise könnte durch interaktivere oder digital innovativere Methoden ergänzt werden, um die Zielgruppe besser zu fesseln.

Ich lade dich ein, den TV-Spot selbst zu kommentieren und sei es aus fachlicher Sicht oder als persönliche Betrachtung. Was hältst du von der Mischung aus Wissenschaft und Markenimage in diesem Spot?

Autor: Ralf Zmölnig