Ich finde hier zwar die Bildsprache solide und unkompliziert, doch entwickelt sie nicht wirklich einen eigenständigen, kreativen Ansatz, der über das Übliche hinausgeht. Die Käuferfigur steht stellvertretend für eine breite, eher jüngere Zielgruppe – wahrscheinlich (Studierenden-)WGs und preisbewusste New-Adults –, der ich zumindest abnehme, mit solchen Promos tatsächlich angesprochen zu werden.

Die Werbebotschaft ist sehr klar: „MIT ALDI KANNST DU’S DIR LEISTEN“ – hier wird gar nicht lange gefackelt, sondern direkt das Preisargument in den Mittelpunkt gestellt. Ich bin der Meinung, dass diese Einfachheit durchaus Wirkung zeigen kann, gerade in gesättigten Märkten, in denen sich viele am „billig, aber gut“-Narrativ abarbeiten. Trotzdem fehlt mir persönlich der raffinierte Dreh, ein Augenzwinkern, oder irgendein intellektuell reizvoller Bruch, der meine Aufmerksamkeit länger fesseln könnte.

Die Kreativität der Spotgestaltung sehe ich vor allem im gezielten Einsatz von Kontrasten zwischen realen Einkaufsszenen und knallig-grafischen Angebotsanimations-Blocken. Ich halte die Verwendung von Wunderkerzen, Feuerwerk und der Festtagsstimmung zwar für atmosphärisch gelungen, aber ehrlich gesagt hätte ich mir mindestens einen Hauch subtilen Humors oder Ironie gewünscht – oder wenigstens eine minimal überraschende Wendung. Stattdessen hangelt sich die Erzählung etwas spannungsarm von Produkt zu Preis zu Auszeichnung.

Bezüglich der Originalität: ALDI inszeniert seine seit Jahren beworbene Preisführerschaft mit ganzen Trophäenstapeln („Platz 1 Preissieger“), untermauert durch Kundenmonitor-Referenz. Ich kann nachvollziehen, dass das als Vertrauensanker dienen soll, aber in meinen Augen bleibt die Marke hier fast ein wenig selbstverliebt im Siegestaumel, ohne das auf originelle Weise zu brechen oder zu hinterfragen – was dem Spot einen leicht selbstzufriedenen Beigeschmack gibt.

Die visuellen Elemente – vom hell ausgeleuchteten Frischesegment über die Zoom-Ins auf Marken wie „Red Bull“ bis zu dynamisch animierten Preisschildern – sind für einen Discountmarkt beachtlich akzentuiert. Dabei beobachte ich, dass ALDI sehr auf visuelle Klarheit und einen aufgeräumten Markenauftritt abzielt, was ich grundsätzlich für konsequent halte. Es wirkt kein Element zufällig; jede Einstellung dient einer klaren Botschaft.

Die eigentliche Konsistenz der Markenbotschaft finde ich durchaus stringent: Werte wie Sparsamkeit, Zuverlässigkeit und Alltagsnähe durchziehen den Spot von Anfang bis Ende. Auch das abschließende Grußwort zum neuen Jahr ist handwerklich stimmig in den narrativen Rahmen eingebettet. Mir fehlt jedoch das gewisse Etwas – eine Umdrehung, ein Perspektivwechsel, der die Marke auf ein neues Level heben könnte.

Meiner Ansicht nach bleibt der ALDI-Spot deshalb auf hohem Discount-Niveau solide, füllt aber die Kategorie „intelligent und anspruchsvoll“ eher funktional als inspiriert aus. Satirisch zugespitzt könnte man meinen: Da feiert man halt Silvester, weil Red Bull und Kartoffeln billig sind – und vergisst darüber fast, dass gutes Marketing sich nicht nur durch Preis-Schilder und Trophäenpyramiden rohstofflich veredelt.

Wie siehst du das? War für dich genug Cleverness oder Überraschung dabei, oder erwartest du – wie ich – doch mehr Feinsinn und kreative Spitze in Werbespots? Lass uns darüber diskutieren!