Unsere Kurzbeschreibung des Aldi TV-Spots
Im TV-Spot von Aldi aus dem Jahr 2017 werden Schlemmerfilets, Zahnpasta und Obst und Gemüse beworben. Der Spot unterstreicht die Herkunft der Fischprodukte, die ausgezeichnete Bewertung der Zahnpasta durch "Öko-Test" und die Frischevielfalt des Obstes und Gemüses. Zudem wird der attraktive Aldi-Preis hervorgehoben. Das Motto: "Jeden Tag besonders. Einfach Aldi."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Aldi
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2017-09-17
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Unsere Meinung
Der TV-Spot von Aldi aus dem Jahr 2017 nutzt eine ungewöhnliche Mischung aus Ruhe und Alltäglichkeit, um die Vorzüge der angebotenen Produkte in Szene zu setzen. Vielleicht empfinde ich es als raffinierte Strategie, die alltäglichen Fragen des Zuschauers in Frage zu stellen: „Was kann an Schlemmerfilet schon besonders sein?“ Diese rhetorische Frage wird mit einer unerwartet beruhigenden und episch anmutenden Szenerie beantwortet, die einen Mann in einer verschneiten Landschaft zeigt.
Ich finde, dass dies in seiner Surrealität durchaus faszinierend ist.
Ein hohes Maß an Kreativität zeigt sich in der Art, wie Aldi die alltägliche Zahnpasta als etwas Positives und Außergewöhnliches darstellt, mit dem „Öko-Test sehr gut“-Siegel als Kronjuwel des Moments. An dieser Stelle könnte man meinen, dass die Marke hier gezielt eine intellektuelle Drahtseilaktion wagt, indem sie Qualität und Nachhaltigkeit in einem Atemzug erwähnt.
Die Szenen bieten eine durchgängige visuelle Ruhe, die sicherlich die Wahrnehmung der Zuschauer auf eine positive way beeinflusst. Mir scheint, dass der Spot versucht, mit subtilen Symbolen wie der „Frische-Vielfalt“ und dem einfachen Aldi-Preis den konsumorientierten Alltagsverstand anzusprechen. Es ist latenter Genialität zu verdanken, dass der Spot einen Spannungsbogen zwischen materieller Vernunft und natürlicher Schönheit schafft.
Die fast poetische Darstellung von Frische, mit Frauen, die Obstkörbe tragen und einer ländlichen Szenerie voller Leben, ist meiner Ansicht nach bemerkenswert gewählt. Dennoch, ich bin der Meinung, dass der Spot Gefahr läuft, in der Selbstgefälligkeit seiner Bildsprache zu ertrinken. Es ist fraglich, ob dies die wahre Breite der Zielgruppe anspricht, oder ob nur ein kleiner Teil wirklich an der inhaltlichen Tiefe Gefallen findet.
Alles in allem manifestiert der Spot eine konsistente Markenbotschaft von Qualität und Verfügbarkeit. Aus meiner Perspektive könnte man jedoch argumentieren, dass die künstlerische Raffinesse durch die altbekannte Preis-Leistungs-Botschaft, die Aldi transportiert, etwas relativiert wird. Ich denke, dass dies eine bewusste Entscheidung ist, um Jojo-Effekte zwischen sprachlicher Raffinesse und kommerzieller Botschaft zu vermeiden.
Letztlich bleibt jedoch die Frage, ob dieser TV-Spot Euch genauso beeindruckt hat wie mich. Was denkt Ihr über diesen Versuch, alltägliche Dinge auf eine fast schon epische Weise darzustellen? Lasst uns Eure technischen oder gesinnungsbasierten Eindrücke da!
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
0:01
Ein Mann mit einer Kapuze und Fellbesatz blickt in die Landschaft. Im Hintergrund sind schneebedeckte Berge. Die Sonne scheint von hinten und erzeugt eine helle Aura um den Kopf des Mannes. Es herrscht eine ruhige und kalte Atmosphäre.
0:04
Eine Person sitzt auf einem Hocker auf einem zugefrorenen See und angelt. Im Hintergrund sind schneebedeckte Berge und die Sonne sichtbar. Neben der Person steht eine Ausrüstung mit einer Angelrute. Der Himmel ist leicht bewölkt, und das Licht der Sonne spiegelt sich auf dem Eis.
0:07
Ein älterer Mann mit einem Parker sitzt vor einer verschneiten Berglandschaft. Er hält zwei Packungen Fischfilets in den Händen. Links und rechts von ihm sind Logos für MSC-zertifizierte nachhaltige Fischerei und das Aldi-Logo zu sehen. Der Himmel ist teilweise bewölkt, mit Schnee bedeckt.
0:13
Eine Person wäscht ihr Haar unter fließendem Wasser. Die Hände fassen den Kopf, die Augen sind geschlossen, und das Wasser spritzt über das Gesicht. Die Umgebung ist verschwommen, und der Fokus liegt auf dem Ausdruck der Person und der Bewegung des Wassers.
0:15
Ein unscharfes Bild zeigt eine Person, die sich vor einem Spiegel die Zähne putzt. Die Szene ist verschwommen, was Details schwer erkennbar macht.
0:18
Zwei Tuben Zahnpasta stehen auf einem Badezimmerregal, eine von "Eurodont Mint Fresh" und eine von "Friscodent Coolfresh". Beide tragen ein "Öko-Test sehr gut"-Siegel. Daneben ein Becher mit einer blau-weißen Zahnbürste, eine Haarbürste, Schlüssel und ein Parfümflakon. Eine Kachelwand im Hintergrund.
0:21
Eine Hand zeichnet ein Gesicht auf einen beschlagenen Spiegel. Im Hintergrund verschwommene Gestalt eines Menschen.
0:38
Zwei Frauen in blauen Hemden sind draußen und tragen Obstkörbe. Die Frau links schaut über die Schulter und lächelt. Es sind Bäume im Hintergrund zu sehen.
0:40
Ein Weitblick auf ein Feld mit blühenden Pflanzen und Obstbäumen. Zwei Personen sind bei der Obsternte, umgeben von Kisten voller Früchte. Ein Traktor steht in der Nähe. Am Himmel ist ein Fallschirmspringer zu sehen. Links oben sind die Logos von ALDI Nord und ALDI Süd eingeblendet.
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Werbung aus dem Jahr 2017 von Aldi, mit dem von uns gewählten Titel: "Frische Vielfalt und Top-Qualität: Entdecken Sie Aldi's Schlemmerfilets, Zahnpasta und mehr!" mit der Kurzbeschreibung: "TV-Spot aus dem Jahr 2017: Was kann an Schlemmerfilet schon besonders sein? Wir wissen genau, woher es kommt. Was kann an Zahnpasta schon besonders sein? Öko-Test findet unsere sehr gut. Was kann an Obst und Gemüse schon besonders sein? Unsere große Frische-Vielfalt, auch mit losem Obst und Gemüse. Was an dieser Frische noch besonders ist? Natürlich unser Aldi-Preis. Jeden Tag besonders. Einfach Aldi."
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