Immer wieder das Jahr 1913 zu strapazieren, während zugleich moderne Preisschilder und „permanente Senkungen“ visualisiert werden, ist ein Spagat zwischen Alt und Neu, der in zeitgenössischer Werbekommunikation nicht selbstverständlich wirkt.

Die plakative Auslobung „DEUTSCHLANDS WAHRER PREISSIEGER!“ mutet für meinen Geschmack etwas dick aufgetragen an, fast schon wie die Kaffeecrema beim „Barissimo Caffè Gustoso“. Offenbar soll hier nicht mit feinen Nuancen überzeugt werden, sondern mit lautem Trommeln. Dennoch denke ich, dass die Ansprache dadurch sehr präzise auf eine besonders preissensible Zielgruppe zugeschnitten ist: Wer günstige Preise als Lebensprinzip verinnerlicht hat, der fühlt sich hier abgeholt – und zwar direkt. Dabei blitzt jedoch keinerlei augenzwinkernde Ironie oder subtile Intelligenz im Wording auf, was ich persönlich schade finde.

In kreativer und gestalterischer Hinsicht überzeugend sind für mich allerdings die kräftigen Blautöne und die sehr strukturierte Produktpräsentation. Jedes Element ist da, wo es sein soll – fast schon chirurgisch exakt. Ich bin der Meinung, dass diese visuelle Disziplin zur Marke ALDI hervorragend passt und die Konsistenz der Markenbotschaft unterstreicht.

Besonders auffällig ist die Einbindung der dritten Instanz: Das 16-fache „Platz 1 ALDI Preissieger“-Siegel unterstreicht aus meiner Sicht gezielt die Glaubwürdigkeit und versucht, Skeptikern den Wind aus den Segeln zu nehmen. Meiner Ansicht nach ist das eine fachlich kluge Maßnahme, weil sie über den reinen Werbeversuch hinausgeht und etwas objektivierendes ins Spiel bringt. Dennoch wirkt der Hinweis auf 16 Siege in Folge beinahe wie der Running Gag, der in jedem Jahr aufs Neue bemüht wird – vielleicht für den einen oder anderen Konsumenten auch ein Grund zu schmunzeln.

Die Werbebotschaft ist dabei insgesamt nicht zu überhören: ALDI ist günstig, verlässlich und irgendwie auch das „Original“, was immer das im dicht gedrängten Discountmarkt bedeuten soll. Aus meiner Perspektive fehlt dem Spot aber etwas die feine Klinge oder ein überraschendes Element, das den Überfluss an Preis-Claims mit einem Augenzwinkern oder einer ironischen Brechung kontrastiert.

Satirisch betrachtet, hätte ich mir fast gewünscht, dass der Spot am Ende noch einen Kaffee nach 1913-Art serviert – schwarz, heiß und mit dem Beigeschmack, dass Markenidentität auch durch Nostalgie funktioniert. Hier bleibt ALDI jedoch wohltuend sachlich, was vermutlich der eigenen Kommunikationshistorie geschuldet ist.

Im Gesamtkontext finde ich, dass diese Kampagne für die preissensible Zielgruppe hervorragend funktioniert und durch ihre grafische Klarheit besticht. Wer allerdings – wie ich – einen gewissen Anspruch an kommunikative Wendungen oder subtile Mehrdeutigkeiten hat, wird diesen Spot eher als solide, jedoch überraschungsbefreit wahrnehmen.

Welche Aspekte sind Dir bei Werbung besonders wichtig? Diskutiert doch gern einmal, ob knallige Preisoffensiven Euch direkt überzeugen oder ob intelligente, subtil aufgebaute Spots mehr Wirkung entfalten!