Ich habe den Eindruck, dass die Werbebotschaft ziemlich unmissverständlich ist: Hier zählt der Preis, alles andere rückt eher in den Hintergrund. Die Gestaltung bleibt sehr sachlich: Zentrale Elemente wie die Produktverpackungen und die plakativ präsentierten Rabatte nehmen fast den gesamten visuellen Raum ein. Kreative oder originelle Ansätze, etwa ein überraschendes Storytelling oder visuelle Experimente, vermisse ich ehrlich gesagt ein wenig – dabei hätten gerade solche Elemente aus meiner Sicht vielleicht auch eine jüngere Zielgruppe motivieren können, genauer hinzuschauen.

Meiner Ansicht nach sorgt die Fülle der Auszeichnungen und Siegel für Glaubwürdigkeit, aber die Präsentation bleibt dabei ziemlich klassisch, fast schon altmodisch. Ein bisschen süffisant denke ich manchmal, ob „seit 1913“ nicht gerade für Leute meines Alters etwas zu weit zurückgeht, aber vielleicht ist gerade diese Ernsthaftigkeit und das klare Versprechen von Beständigkeit für viele im Alltag relevanter als allerlei Gimmicks.

Ich meine, der Spot ist solide gemacht, aber mir fehlt ein moderner Zugang, der Nachhaltigkeit oder Transparenz stärker einbinden würde. Zwar werden einige Zertifikate eingeblendet, doch das bleibt aus meiner Sicht eher ein Nebenaspekt. In Summe spricht die Werbung wohl vor allem diejenigen an, die Wert auf günstige Preise im Alltag legen und vielleicht auch die „Klassiker“ unter den Supermarktspots schätzen.

Ich würde mich freuen, wenn auch andere ihre Sicht der Dinge schildern – sachlich und respektvoll –, da ich einen offenen Austausch über solche Werbestrategien immer spannend finde.