Inhaltlich empfinde ich aber eine Unwucht – der TV-Spot bedient sich des Kniffs, die Produktbeziehung zu einer Art “Perfect Match” zu stilisieren ("Endlich habe ich einen gefunden, der zu mir passt"), und spielt damit auf eine sehr persönliche, fast zwischenmenschliche Tonalität an. Das ist sicherlich als emotionaler Türöffner gemeint, allerdings erscheint mir diese Personifizierung eines Präventionsprodukts fast ein wenig süßlich und klischeehaft. Ich habe das Gefühl, das Narrativ kratzt nur an der Oberfläche und möchte durch Metaphern (“bringt mich an die schönsten Orte, achtet auf meine Balance”) in die Tiefe gehen, bleibt jedoch letztlich im Bereich der bekannten Werberomantik verhaftet.

Mir gefällt daran, dass der Spot eine Zielgruppe adressiert, die Wert auf Wohlbefinden, Gesundheit und einen aktiven Lebensstil legt und das alles möglichst angenehm und stylish genießen möchte. Die Stringenz, mit der das Bildmaterial immer wieder malerische Rückzugsorte, Entspannung und gemeinsames Erleben transportiert, halte ich für konsequent umgesetzt. Ich meine aber, dass die eigentliche Differenzierung – was ist das Besondere an genau diesem Angebot, abgesehen vom Kassenzuschuss? – etwas zu kurz kommt. Die Werbebotschaft konzentriert sich extrem auf den 280-Euro-Kassenzuschuss, der in jeder Szene prominent platziert wird. Sicherlich ist das für viele ein wichtiger Anreiz, aber ehrlich gesagt: Mir fehlt eine geistreichere oder überraschende kommunikative Wendung, die den Spot aus dem Einheitsbrei wohltuender Gesundheitswerbung herausheben würde.

Meiner Meinung nach schöpft der Spot das Potenzial seiner kreativen Anlage nicht voll aus. Die Inszenierung folgt einem bewährten Rezept: schöne Menschen, entspannende Tätigkeiten, viel Lächeln, Natur, dazu der plakative Hinweis aufs finanzielle Benefit – da hätte ich mir eine subtilere Bildsprache, eine unerwartete Pointe oder zumindest einen substanzielleren Dialog erhofft, um auch den intellektuellen Anspruch der Zielgruppe mitzudenken.

Aus einer eher satirischen Perspektive wirkt das Ganze fast wie ein auf Hochglanz poliertes Wellness-Bingo: Bademantel, Yogamatte, Infinity-Pool, Sauna, Landschaft – alles drin, was das Herz der Wellness-Affinen höher schlagen lässt. Einzige Variable: der Preissticker wechselt leicht die Position, bleibt aber visuell omnipräsent. In puncto Originalität bleibt mir persönlich der Eindruck zurück, dass sich hier mehr auf bewährte Formeln als auf innovative Inszenierungsansätze verlassen wurde.

Mich würde jetzt interessieren: Findest du die emotionale Ansprache und die Bildwelt überzeugend – oder wünschst du dir von Gesundheitswerbung mehr Kreativität und Raffinesse im Storytelling? Lass mich wissen, wie du den Spot siehst, fachlich oder ganz subjektiv!

Autor: Ralf Zmölnig