Unsere Kurzbeschreibung des Adac TV-Spots
Die ADAC Premium-Mitgliedschaft bietet weltweiten Auslandskrankenschutz, weltweite Pannen- und Unfallhilfe sowie telemedizinische Behandlung im Ausland. Der Schutz beginnt bereits am Tag nach der Beantragung. Neu für alle Mitglieder ist die Fahrradpannenhilfe. Die Mitgliedschaft ist ab 139 Euro pro Jahr erhältlich.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1, (c) Adac
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2022-06-20
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Unsere Meinung
Meine persönliche Meinung zur neuesten ADAC Werbung ist, dass sie durchaus einige kreative Ansätze liefert, die jedoch nicht in jeder Hinsicht die gewünschte Brillanz erreichen. Aus meiner Perspektive stellt das ADAC-Fahrzeug, das kurvenreich durch den Wald fährt, ein starkes visuelles Element dar, das sowohl die Zuverlässigkeit als auch die Verbundenheit mit der Natur symbolisiert.
Die grün-gelben Bäume und die Sonneneinstrahlung erzeugen eine einladende Atmosphäre und fangen das Auge ein. Ich finde, dass diese Szene eine überzeugende visuelle Eröffnung bietet.
Die Zielgruppenansprache ist recht breit gefächert, von der Frau mit Krücken, die auf dem Balkon steht und einen eindringlichen Blick über den See wirft, bis hin zur telemedizinischen Behandlung auf dem Tablet. Ich bin der Meinung, dass der Spot hier versucht, sich an ganz unterschiedliche Zielgruppen zu richten - egal, ob es Menschen sind, die regelmäßig reisen oder jene, die eher den digitalen Service zu schätzen wissen.
Ich denke, dass die Werbebotschaft – "Heute beantragt, ab morgen geschützt" – klar und direkt ist. Sie vermittelt die Effizienz und den unmittelbaren Nutzen der Mitgliedschaft. Allerdings könnte man fragen, ob diese Direktheit genug Anreiz bietet, emotional Bindung aufzubauen. Meiner Ansicht nach hätte hier ein intelligenter Twist oder eine anspruchsvolle Wendung in der Storyline dem Spot gutgetan, um ihn emotional packender zu machen.
In puncto Kreativität und Originalität zeigt der Spot solide Arbeit, ohne sich bahnbrechend von anderen Versicherungswerbungen abzuheben. Besonders der Part mit der Fahrrad-Pannenhilfe hätte vielleicht etwas mehr Raffinesse vertragen können. Aus meiner Perspektive wirkt die Darstellung der lachenden Fahrradfahrer einfach etwas zu vorhersehbar.
Was die Markenbotschaft betrifft, bin ich der Meinung, dass der Spot in seiner Konsistenz durchaus überzeugt. Das Logo taucht konstant auf und man wird visuell geschickt durch die Leistungen der Premium-Mitgliedschaft geführt. Mit "Jetzt ADAC Premium-Mitglied werden" endet der Spot auf einer klaren Call-to-Action.
Schwachstellen könnten, so denke ich, in dem teilweise fehlenden emotionalen Hook liegen. Der Spot bleibt recht sachlich, was nicht für alle Zuschauer einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Eine etwas humorvolle oder gar satirische Note hätte hier vielleicht geholfen, sich besser von Wettbewerbern abzuheben.
Mich würde interessieren, wie du den Spot siehst. Findest du, dass die gezeigten Szenen genug Tiefgang bieten, oder fehlte dir ebenfalls die gewisse kreative Würze? Lass uns gern in eine fachliche oder auch subjektive Diskussion darüber eintauchen!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein gelbes ADAC-Fahrzeug fährt auf einer kurvigen Straße durch einen Wald. Rechts oben im Bild ist das ADAC-Logo, unten rechts steht die URL "adac.de". Die Bäume sind grün und gelb, die Sonne scheint auf die Straße.
0:04
Eine Frau mit Krücken steht auf einem Balkon und blickt über einen See mit Bergen im Hintergrund. Links im Bild steht "Weltweiter Auslandskrankenschutz" und oben rechts ist das ADAC-Logo. Die Webseite "adac.de" ist unten rechts sichtbar. Der Himmel ist klar und blau.
0:05
Eine Straße führt geradeaus über einen Damm, links und rechts Wasser. Ein Auto fährt darauf. Oben rechts das ADAC-Logo, unten die Webseite adac.de. Links steht „Weltweite Pannen- und Unfallhilfe“ in Weiß und Gelb.
0:08
Eine Person liegt auf dem Sofa und hält ein Tablet, auf dem eine Ärztin zu sehen ist. Im Bild steht "Neu: Zugang zu telemedizinischer Behandlung im Ausland" und das Logo von ADAC ist oben rechts angebracht.
0:10
Gelber Hintergrund, großer Kreis mit Uhr und Häkchen. Sprechblase: "Heute beantragt. Ab morgen geschützt." Oben rechts steht ADAC, unten links kleiner Text über Mitgliedschaft, unten rechts URL "adac.de".
0:12
Eine Hand hält ein Smartphone, das die Webseite zur ADAC-Mitgliedschaft zeigt. Im Hintergrund ist der Slogan "Jetzt ADAC Premium-Mitglied werden." Der Text informiert über den Preis ab 139 Euro/Jahr. Oben rechts steht das ADAC-Logo. Der Fokus liegt auf der Premium-Mitgliedschaftsanzeige auf dem Handy.
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Zwei Personen fahren auf Fahrrädern auf einem sonnigen Weg. Beide tragen Helme und lachen. Im Hintergrund sind Büsche und Bäume zu sehen. Im Vordergrund steht der Text: "Neu für alle Mitglieder: die ADAC Fahrrad-Pannenhilfe." Oben rechts ist ein ADAC-Logo zu erkennen.
0:15
Zwei Personen fahren auf Fahrrädern auf einem sonnigen Weg. Beide tragen Helme. Eine Erwachsene links, ein Kind rechts. Im Hintergrund sind Bäume und Sträucher. Unten links steht: "Neu für alle Mitglieder: die ADAC Fahrrad-Pannenhilfe." Oben rechts ist das ADAC-Logo zu sehen.
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Zwei Personen fahren auf Fahrrädern auf einem sonnigen Weg. Die vordere Person ist ein Kind mit Helm und Brille, die hintere eine ältere Person mit rotem Helm. Links im Bild steht: "Neu für alle Mitglieder: die ADAC Fahrrad-Pannenhilfe." Oben rechts ist ein gelbes ADAC-Logo. Im Hintergrund sind Bäume und Bänke.
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Werbung aus dem Jahr 2022 von Adac, mit dem von uns gewählten Titel: "ADAC Premium: Weltweiter Schutz & neue Fahrradpannenhilfe ab 139€/Jahr!" mit der Kurzbeschreibung: "Die ADAC Premium-Mitgliedschaft mit weltweitem Auslandskrankenschutz, weltweiter Pannen- und Unfallhilfe und telemedizinischer Behandlung im Ausland. Heute beantragt, ab morgen geschützt. Jetzt Premium-Mitglied werden. Und jetzt neu für alle Mitglieder: die ADAC Fahrradpannenhilfe."
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