Meiner Ansicht nach überrascht der Spot durch seine Direktheit, was die Werbebotschaft betrifft. Der ADAC konzentriert sich auf das Wesentliche, in diesem Fall die "MotorWelt" mit all ihren exklusiven Inhalten, und nutzt geschickt eine sachliche, fast schon minimalistische Ansprache. Kreativität lässt sich hier vor allem in der geschickten Verbindung von Produktversprechen und visueller Ästhetik erkennen. Der Aspekt, dass das Magazin kostenfrei für ADAC-Mitglieder ist, könnte allerdings einen etwas zu offensichtlichen Verkaufstrick darstellen. Der Verweis auf den Einkaufsgutschein und die Möglichkeit, ein Wunsch-Auto zu gewinnen, ist ein klarer Call-to-Action, wobei die Frage bleibt, ob dies in einem Kontext passiert, der ausreichend Vertrauenswürdigkeit vermittelt.

Aus meiner Perspektive brilliert der Spot weniger durch technische Rafinesse als mehr durch seine klare und direkte Kommunikation. Trotzdem, eine gewisse Originalität kann man ihm aufgrund der thematischen Fokussierung auf Autos der Zukunft und nachhaltige Mobilität nicht absprechen. Das Bild von Personen mit Fahrrädern bietet einen kleinen Kontrast, der aber durch die Gesamtkonzept nicht wirklich zum Tragen kommt – hier hätte ich mir persönlich eine ausdrucksstärkere Verbindung zur Hauptbotschaft gewünscht.

Ich denke, die visuelle Eindruckskraft des Spots, unterstützt durch den gelben Hintergrund, schafft ein Wiedererkennungsmerkmal für den ADAC, das immerhin als ansprechend und politisch korrekt interpretiert werden kann. Die Zielgruppenansprache scheint klar auf neue Mitglieder und technikaffine Menschen abgestimmt, die Wert auf Mobilitätsinnovationen legen. Eventuell hätte eine intelligentere oder subtilere Verpackung der Botschaft noch mehr Wirkung erzielt.

Insgesamt ist – meiner Ansicht nach – der Spot als kompetent gestaltet zu bewerten, auch wenn er bei kreativen Wendungen und Überraschungen sparsam bleibt. Ich lade euch ein, den Spot zu sehen, und eure Meinungen, sowohl subjektiv als auch fachlich, zu teilen. Diskutiert darüber, ob der ADAC tatsächlich "da ist", wenn es um zukünftige Mobilität geht, und wie glaubwürdig die Markenvarianz auf euch wirkt.

Autor: Ralf Zmölnig