Unsere Kurzbeschreibung des Action TV-Spots
Action bewirbt preiswerte Weihnachtsdeko wie Lichterketten, Kugeln und festliches Geschirr. Die Produkte sorgen für festliche Stimmung zu kleinen Preisen. Die zentrale Werbeaussage: Große Auswahl an Weihnachtsartikeln bei Action – "Kleine Preise, große Freude".
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf N24-doku, (c) Action
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2025-10-08
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Unsere Meinung
Ich finde, der Spot setzt gezielt auf weihnachtliche Stimmung und bedient sich dabei ganz klassischer Motive – von der funkelnden Außenbeleuchtung bis hin zu festlich gedeckten Tischen. Es ist offensichtlich, dass hier vor allem Familien oder Menschen, die sich gerne von Stimmung und Angeboten mitreißen lassen, angesprochen werden. Ich habe den Eindruck, dass die Protagonistinnen und Protagonisten bewusst alltagsnah und wenig inszeniert gezeigt werden, was die Authentizität zumindest oberflächlich unterstützen soll.
Was die Werbebotschaft angeht, wird sehr klar kommuniziert, dass es bei Action günstige Preise gibt und das Weihnachtsangebot breit gefächert ist. Ich halte es aber für wenig überraschend, dass Preis und Auswahl im Zentrum stehen – das ist ja auch das vollständige Aktionsversprechen der Marke und wird hier extrem plakativ, aber immerhin konsistent vermittelt.
Aus meiner Perspektive fehlt es dem Spot aber ein bisschen an Originalität. Die Szenen mit lachenden Menschen, funkelnden Lichtern und der immer gleichen Botschaft nach dem Motto „Mehr Deko = mehr Freude“ haben schon einige Jahre auf dem Buckel. Ich könnte mir vorstellen, dass die Werbefilm-Macher da ein wenig zu sehr auf Nummer sicher gegangen sind. Ein Augenzwinkern, ein kleiner Twist oder überhaupt ein kreatives Element hätten dem Ganzen gutgetan. So bleibt die Erzählung ziemlich linear und vorhersehbar.
Trotzdem wirkt der Spot insgesamt stimmig, weil die Marke und das Versprechen zusammenpassen. Auch optisch ist alles sauber aufgezogen: Die Farben sind satt, die entsprechenden Requisiten setzen klare Impulse auf das Thema Weihnachten und unterstreichen das Sortiment. Man merkt, dass auf die wirkliche Produktpräsentation Wert gelegt wurde, um schnell und einfach Lust auf günstige Festtageinkäufe zu machen.
Was ich bei diesem Ansatz jedoch ein bisschen kritisch sehe: Es fehlt schlicht die Abgrenzung zu anderen Discountern oder Deko-Läden. Die Message „kleine Preise, große Freude“ ist zwar griffig, aber eben nicht gerade exklusiv auf Action zugeschnitten. Hier wäre meiner Ansicht nach noch Luft nach oben gewesen, um eine wirklich eigene Handschrift zu zeigen.
Alles in allem denke ich, der Spot erfüllt die Erwartungen einer breiten Zielgruppe, würde aber wahrscheinlich bei jüngeren Zuschauer:innen, die etwas unerwartetere oder progressivere Inszenierungen schätzen, eher nicht im Gedächtnis bleiben.
Ich würde mich freuen, wenn du gerade zu den Aspekten Zielgruppenansprache, Kreativität oder Stringenz der Werbebotschaft sachlich und respektvoll deine Meinung unter diesem Kommentar teilst!
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Frau in blauer Jacke steht am offenen Kofferraum eines dunklen Autos und lächelt. Daneben parkt ein schwarzes Auto. Im Hintergrund sind Bäume, parkende Autos und Gebäude zu sehen. Die Szene spielt draußen bei Tageslicht.
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Eine Frau mit Hochsteckfrisur trägt eine blaue Jacke und ein graues Shirt. Sie steht draußen und lächelt. Hinter ihr sind Autos und unscharfe Bäume zu sehen.
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Eine Frau in blauer Jacke hält lachend eine transparente Kunststoffbox mit rotem Rand. Im Hintergrund sind Weihnachtsdekorationen wie Figuren und ein Weihnachtsbaum zu sehen. Die Regale sind voll mit festlichen Artikeln. Rechts liegt eine weitere Box auf einem Tisch.
0:07
Ein Haus mit vielen bunten Weihnachtslichtern geschmückt. Drei Personen stehen davor und schauen es an. Rechts ist eine Schneemannfigur im Garten. Lichterketten hängen an Wänden und Dachrändern. Fenster im ersten Stock sind beleuchtet. Ein Mann steht in der Haustür. Der Himmel ist dunkel, es ist Nachtzeit.
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Frau im goldenen Kleid hält Löffel und Gabel. Neben ihr ein Mann mit grünem Pullover. Hinter ihnen ein geschmückter Weihnachtsbaum. Lichterketten leuchten durch das Fenster. Weihnachtliche Atmosphäre im Raum.
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Eine Person deckt einen Tisch mit grünem Geschirr und goldfarbenem Besteck. Ein ovaler Platzuntersetzer aus Rattan liegt unter einem grünen Teller-Set. Links befinden sich ein Becher und eine Serviette mit Besteck. Rot leuchtende Dekorationen und ein kleiner Weihnachtsbaum sind auch zu sehen. Die Person trägt ein goldenes Armband.
0:18
Ein blaues Werbebanner mit "ACTION"-Logo. Links der Text: "Die schönsten Weihnachtsartikel zum niedrigsten Preis". Rechts zwei rote Decken mit Weihnachtsmotiven, zusammengebunden mit einer Schleife. Unten rechts Standpreis 7,95 Euro, Beschreibung: "Wohndecke mit Weihnachtsmotiv".
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Eine Lichterkette mit bunten LEDs liegt auf einem weißen Hintergrund. Links auf blauem Hintergrund steht in weiß-orange Schrift "Die schönsten Weihnachtsartikel zum niedrigsten Preis". Oben links ein blaues Logo. Unten rechts ein Preis: 3,37.
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Eine Frau verlässt ein Geschäft mit Einkaufstaschen. Auf der Tasche steht "Action." Sie trägt eine blaue Jacke und Jeans. Im Hintergrund sieht man ein Gebäude mit Backstein und Schaukelstüren. Der Slogan "Kleine Preise, große Vorfreude" steht im Bild.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Action in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Entdecke festliche Weihnachtsdeko bei Action – riesige Auswahl, kleine Preise, große Freude" mit der Kurzbeschreibung: "Mit Action und kleinen Preisen wird deine Weihnachtsdeko zum Fest – von glänzenden Kugeln bis funkelnder Beleuchtung. Action: Kleine Preise, große Freude!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Dekoration, Geschirr.
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