Aus meiner Sicht vermittelt die Inszenierung damit einen Anspruch an Modernität, der auf intelligente Weise mit klassischen Designelementen spielt und zugleich dezente Premiumsignale sendet, ohne sich dabei aufzudrängen.

Was mir an der Zielgruppenansprache besonders auffällt, ist die Direktheit der Formulierung: „Ich bin deine Schöner-Wohnen-Kollektion. Schau mal rein.“ Das ist für deutsche TV-Werbung tatsächlich eine recht ungewöhnliche, beinahe intime Ansprache, die sofort Nähe aufbaut und die Betrachter:innen direkt einlädt, sich selbst und ihr Zuhause zu imaginieren. Ich finde, dass dieser kommunikative Griff nach Individualisierung – verbunden mit der Einladung, sich „gemütlich zu machen“ – sehr geschickt den Wunsch nach Geborgenheit und persönlicher Entfaltung in den eigenen vier Wänden anspricht. Das funktioniert gerade in einem emotional aufgeladenen Umfeld wie dem Wohnbereich sehr gut und hebt sich wohltuend von plakativeren Aufrufen zur Produktpräsentation ab.

Mich beeindruckt die visuelle Stringenz im Spot: Die verschiedenen Raumsequenzen greifen so harmonisch ineinander, dass fast ein fließender Rundgang durch ein Inspirationsmagazin daraus wird. Dabei setzt die Regie ganz auf das klassische Motiv des gedeckten Esstischs, variiert sorgfältig Details wie Materialität, Farbigkeit oder Licht, um die Vielfalt der Kollektion zu zeigen, ohne je die Ruhe der Inszenierung zu verlieren. Ich bin der Meinung, dass dieses visuelle Storytelling nicht nur ein Faible für Ästhetik, sondern auch ein echtes Verständnis für den Lebensraum widerspiegelt. Besonders gefallen haben mir die subtilen Akzente wie die Zitronen, der Servierwagen oder das einfallende Tageslicht – Kleinigkeiten, die auf raffinierte Weise Alltagstauglichkeit und Inspiration verbinden.

In puncto Werbebotschaft halte ich die Positionierung als „Wohlfühlraum für mehr Miteinander“ für ausgesprochen gelungen. Nicht nur, weil sie einen klaren Nutzen transportiert, sondern vor allem, weil sie das Thema Wohnkultur mit gesellschaftlicher Relevanz verknüpft. Die suggestive Frage „Wäre schön? Wäre auch machbar.“ ist für mich ein Paradebeispiel für eine sprachlich wie inhaltlich anspruchsvolle Tonalität, die emotional aktiviert, aber auch durch ihren Pragmatismus besticht – eine kleine, elegante Wendung, die mich als Zuschauer nicht nur anspricht, sondern auch zum Nachdenken bewegt. Ich würde fast sagen: Ein subtiler Rekurs auf das „Machbare“ als Gegenpol zur inflationär eingesetzten Übersteigerung im Werbefernsehen.

Kreativ betrachtet, bin ich der Ansicht, dass der Spot weniger auf spektakuläre Individualität als vielmehr auf durchdachte, beständige Originalität setzt. Die Transformation des Tisches etwa – vom runden zum ovalen Format – ist für mich der inszenatorische Höhepunkt, weil sie nicht einfach Produktfeatures illustriert, sondern quasi eine Metapher für Flexibilität und Entwicklung bietet. Das ist angenehm anspruchsvoll, ohne überladen zu sein. Und diese emotionale Ästhetik zieht sich stringent durch – angesichts der vielen hektischen und lauten Möbelwerbespots halte ich das für geradezu erfrischend.

Aus meiner Perspektive steht und fällt so ein Spot maßgeblich mit der Konsistenz der Markenbotschaft – und hier leistet sich Schöner Wohnen keine Schwächen. Vom Opening bis zum Call-to-Action „Jetzt im Handel“ bleibt die Linie klar: Hochwertiges, inspirierendes Design, das sich trotzdem im Alltag bewährt und sofort verfügbar ist. Die Selbstsicherheit, nicht auf laute Sales bzw. Rabatte hinzuweisen, sondern rein auf Stil und Atmosphäre zu setzen, zeugt aus meiner Sicht von einer ausgeprägten Markenidentität.

Leicht süffisant betrachtet, könnte man nun natürlich sagen: Im Zweifel ist auch dieser Tisch nur ein Tisch, und das stylische Miteinander endet spätestens an der Tupperdose. Aber genau darin liegt auch die Präzision dieses Spots – er versucht gar nicht, die Welt neu zu erfinden, sondern das Gewöhnliche möglichst elegant und bedeutungsvoll in Szene zu setzen. Ich kann das respektieren.

Wie siehst du das? Hast du ähnliche Ansprüche an die Tonalität von Wohnwerbung, oder überzeugt dich eher lautere, plakativere Kommunikation? Diskutiere gerne mit – ich bin gespannt auf andere Sichtweisen zu diesem durchaus besonderen Spot!