Ein cleverer Move, weil man sofort weiß, worum es geht – und den Spot vermutlich nicht mit anderen Joghurtgetränken verwechselt.

Die Auswahl der Akteurinnen und Akteure, besonders die sportlichen Kinder, halte ich für durchaus gelungen, weil sie das Thema “aktiver Alltag” verständlich und ohne viele Worte transportieren. Ich denke allerdings, dass die Verbindung von Immunsystem und Sportplatz ziemlich klassisch ist – da hätte man vielleicht noch einen originelleren Twist wagen können. Trotzdem bin ich der Meinung, dass das Setting für viele Familien ansprechend sein dürfte, die sich im Alltag genauso zwischen Kühlschrank, Fußballfeld und Pausenbrot wiederfinden.

Mir fällt außerdem auf, dass der Spot die Produktvorteile – Vitamin D, B6, “Nummer 1 für dein Immunsystem” – eher plakativ, aber klar vermittelt. Das ist aus meiner Sicht gut für eine breite Ansprache, auch wenn ich persönlich etwas mehr Storytelling interessanter gefunden hätte. Die Bildsprache, vor allem die leuchtenden Farben und die sichtbaren Lichteffekte, sorgt allerdings dafür, dass die zentrale Botschaft visuell eingängig bleibt. Das wirkt zwar ein bisschen berechenbar, aber eben auch sehr konsequent.

Positiv finde ich, dass die Markenbotschaft insgesamt stimmig bleibt: Von der ersten Kühlschrankszene bis zum finalen Sixpack im Bild zieht sich das Motiv “Stärkung” optisch und inhaltlich durch. Die Darsteller:innen wirken relativ authentisch, wobei sie für meinen Geschmack ruhig noch weniger “Werbe-Lächeln” zeigen könnten.

Insgesamt ist das für mich ein Spot, der klar und verständlich wirkt, ohne große Überraschungen, aber dafür mit einer nachvollziehbaren Idee: Stärkt dein Immunsystem, passt in jeden Alltag, lässt sich leicht merken. Ich meine, diese Geradlinigkeit spricht vermutlich viele an, die sich eine einfache Lösung und Routine wünschen. Für jemanden, der etwas mehr in Richtung künstlerischem Storytelling oder ein paar Augenzwinkern erwartet, bleibt am Ende dennoch Luft nach oben.

Ich freue mich auf einen sachlichen und respektvollen Austausch zu diesem Spot und bin gespannt, ob andere ähnlich oder ganz anders darüber denken.