Die konsequente Nutzung dieses Farbtons wirkt für mich sehr konsequent, fast schon knallig, aber das passt auch zur Message: Schnell, auffällig, Deals, jetzt.

Meinem Eindruck nach spricht die Werbung vor allem Menschen an, die ohnehin gerne online shoppen gehen und dabei gezielt auf Schnäppchen aus sind. Das wird auch durch die wiederkehrenden Hinweise wie "bis zu 70% auf Top Modemarken" oder "limitierte Deals" ziemlich klar gemacht. Aus meiner Sicht trifft About You damit eine recht breite Zielgruppe zwischen jungen Erwachsenen und vielleicht auch noch älteren Käufer:innen, für die Preis und Vielfalt im Mittelpunkt stehen. Ich kann mir vorstellen, dass gerade Studierende oder Azubis sich durch die versprochenen Rabatte angesprochen fühlen könnten.

Was ich durchaus erwähnenswert finde, ist, dass im Spot fast komplett auf überflüssige Story oder Kitsch verzichtet wird. Der Fokus liegt ganz klar darauf, die App und die Rabatte zu kommunizieren. Ehrlich gesagt – das spart bei mir Punkte in Sachen Kreativität, aber ich kann nachvollziehen, dass viele Leute genau das wollen: Gleich erfahren, um was es geht und wie viel man spart.

Die Visualisierung mit den Kleidungsstücken, die separiert und sehr plakativ präsentiert werden, wirkt auf mich ein bisschen wie ein digitaler Schaufensterbummel. Für jemanden, der eher eine emotionale Bindung zu Fashion-Werbung sucht, kann das vielleicht etwas zu technisch oder distanziert wirken. Aus meiner Perspektive ist es aber konsequent, weil es einfach und intuitiv bleibt.

Was die Werbebotschaft angeht, habe ich nicht das Gefühl, dass da etwas verschleiert wird. Im Gegenteil: Es geht klar und ziemlich unaufgeregt um Rabatte und die neue App – alles weitere wäre vermutlich auch zu viel für die Kürze des Spots. Wer nach subtilen Botschaften oder einer gesellschaftlichen Positionierung sucht, wird hier allerdings wahrscheinlich enttäuscht. Ich finde, das kann man kritisieren, aber bei einem Spot, der klar als reiner Shopping-App-Launch inszeniert ist, ist das in Ordnung.

Ich persönlich hätte mir vielleicht einen etwas raffinierteren Ansatz in der Darstellung gewünscht, vielleicht mit einem Augenzwinkern oder einer kleinen Überraschung. Aber ich sehe auf der anderen Seite auch, dass About You hier bewusst auf schnörkellose Information setzt, was – meiner Meinung nach – auch ein Statement ausmacht. Manchmal ist weniger eben mehr, und das scheint bewusst so gewählt zu sein.

Der einheitliche Stil, sowohl visuell als auch in der Ansprache, ist mir positiv aufgefallen. Ich habe das Gefühl, dass man auf einen Blick erkennt, welche Marke dahintersteht. Das sorgt sicherlich für Wiedererkennung und stiftet Vertrauen – auch wenn der Spot selbst wenig über die Werte der Marke verrät.

Zum Abschluss würde ich sagen, dass ich sachliche und respektvolle Diskussionen zu Werbekampagnen absolut schätze. Wenn ihr Lust habt, eure eigene Sichtweise zu diesem Spot oder auch zu der Wirkung von Outlet-Apps generell zu teilen, freue ich mich sehr auf einen Austausch mit euch!

Autor: Mia Zmölnig