Meiner Meinung nach hat der About You Black Friday TV-Spot durchaus seine Stärken in der visuellen Inszenierung. Der konsequente Einsatz des auffälligen roten Hintergrunds mit klaren, weißen Textblöcken zieht sofort die Aufmerksamkeit auf sich und unterstreicht die Wichtigkeit der Rabatte, was in der heutigen, von Werbung übersättigten Welt ein nicht zu unterschätzender Vorteil ist.
Die Werbebotschaft selbst – bis zu 70% Rabatt auf bekannte Marken – wird in einem simplen, direkten Stil kommuniziert, der in seiner Einfachheit vielleicht nicht besonders originell ist, aber dennoch effektiv. Darüber hinaus denke ich, dass die Integration von visuellen Elementen wie dem Smartphone mit der "Black Friday"-App ansprechend und zeitgemäß ist. So wird der digital-affine Kunde direkt angesprochen, was zur Zielgruppenkonformität beiträgt.
Skepsis hingegen weckt bei mir die Szene mit der blonden Frau im beigen Trenchcoat. Solche Szenen sind zwar weit verbreitet, wirken jedoch häufig etwas generisch und bieten keine besonderen Merkmale, die diesen Spot von vielen anderen unterscheiden. Hier hätte ich mir vielleicht ein wenig mehr Kreativität und Originalität gewünscht, um das gewisse Etwas zu bieten und die emotionale Bindung zu stärken.
Interessanterweise bleibt der Spot dennoch konzise in seiner Markenbotschaft und seiner visuellen Kohärenz, da die immer wiederkehrenden Elemente wie das „ABOUT YOU“-Logo es dem Zuschauer ermöglichen, die Werbung schnell dem Unternehmen zuzuordnen. Ich bin der Meinung, dass dies ein wichtiger Faktor ist, der zur Markenbindung und Wiedererkennung beitragen kann.
Insgesamt betrachtet erfüllt der Spot seinen Zweck, die Black Friday Sales effektiv zu bewerben, obwohl eine pfiffige Wendung oder eine originellere kreative Umsetzung ihn noch stärker hätte machen können. Aber vielleicht liegt hier bewusst der Fokus auf der Klarheit der Botschaft, was auf seine Art eine intelligente Wahl für diesen Kontext sein kann.
Teile doch auch deine Meinung zu diesem TV-Spot, entweder fachlich oder subjektiv. Es wäre interessant, verschiedene Perspektiven zu hören!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
Roter Hintergrund mit großem weißen Text "-70%", darüber "Bis zu" und darunter "Extra auf alles*". Links oben das Logo "About You". Unten kleiner Text mit Angebotsdetails und Aktionsbedingungen.
Ein roter Hintergrund mit weißem Text: "BLACK FRIDAY SALES". Oben links steht "ABOUT YOU". Unten sind Details zu den Kampagnenzeiten angegeben.
Eine blonde Frau in einem beigen Trenchcoat trägt einen Karton in der linken Hand. Sie läuft im Freien entlang einer Wand mit vertikalen Streifen. Die Szene wirkt sonnig, und oben links steht "ABOUT YOU". Darunter steht Kleingedrucktes mit Angaben zu einer Kampagne und deren Laufzeit.
Ein Smartphone wird in der Hand gehalten. Auf dem Bildschirm ist eine Shopping-App mit "Black Friday"-Angeboten. Zu sehen sind ein roter Hoodie, eine blaue Jeans, eine Nike- und eine Levi's-Marke sowie ein grüner Mantel und schwarze Schuhe, alle mit "Sale"-Kennzeichnung. Oben steht "About You". Unten sind Menü-Symbole sichtbar.
Der rote Hintergrund zeigt den Slogan „ABOUT YOU“ in Weiß auf Schwarz. Darunter steht „Bis zu -70% EXTRA auf ALLES!“. Links ist das App Store-Icon, rechts das Google Play-Icon. Unten gibt es kleingedruckte Infos zu Versand und Marken.
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"Mega-Deals bei About You: Bis zu 70% Rabatt auf Nike, Levi's & Co. – Nur für kurze Zeit!".
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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