Das finde ich erfrischend, weil es nicht so künstlich inszeniert wirkt, wie ich es oft von klassischen Modewerbungen kenne.

Aus meiner Sicht gelingt es dem Spot recht gut, sich von dem Standardbild vieler Fashion-Anzeigen abzuheben. Man hat den Eindruck, verschiedene Charaktere zu sehen, ohne dass jemand in einen typischen „Mode-Menschen“-Stereotyp gedrückt wird. Die Outfits sind zwar stylisch gewählt, stehen aber nie so sehr im Vordergrund, dass das Authentische verloren geht. Das ist für mich angenehm und ich kann mich tatsächlich eher wiederfinden.

Was die Werbebotschaft angeht, spüre ich eine Art leiser Empowerment-Ansatz: „Mode, die deine Persönlichkeit unterstreicht“ – für mich klingt das weniger nach offensivem Verkaufen als vielmehr nach Individualität. Ich habe allerdings den Eindruck, dass der Slogan "About you" passend gewählt ist, weil er ohne große Effekthascherei das Versprechen der persönlichen Note transportiert. Diese Linie zieht sich auch durch die gesamte Bildsprache: keine gescripteten Riesendramen, sondern Momentaufnahmen aus dem Leben. Für meinen Geschmack ein angenehmer Kontrast zum gängigen Model-Glanz.

Was für mich besonders heraussticht, ist das Storytelling im Kleinen. Die Szenen – ob beim entspannten Zusammensitzen im Freien oder im Auto mit Freunden – wirken wie Schnappschüsse, die junge Leute tatsächlich so oder so ähnlich erleben. Ich denke, gerade die Zielgruppe fühlt sich dadurch ernst genommen und nicht überinszeniert angesprochen. Ein bisschen subtiler Humor schwingt für mich auch mit – etwa, wenn das Auto so liebevoll mit Aufklebern verziert ist. Das ist charmant gelöst.

Die Bildsprache empfinde ich als freundlich, leicht und detailverliebt. Die Regie hat ein Händchen dafür gezeigt, Atmosphäre zu schaffen, ohne aufdringlich zu werden. Der dauerhafte Einbau des Logos und das Einblenden der Versandinfo sind aus meiner Wahrnehmung heraus dezent gelöst, stören aber nicht den natürlichen Fluss des Spots.

Meiner Meinung nach hätte die Markenbotschaft jedoch noch etwas mehr Profil vertragen, um den Unterschied zu ähnlichen Angeboten klarer herauszuarbeiten. Trotz allem ist das Konzept glaubwürdig geblieben und wirkt nicht wie ein austauschbarer Standardclip. Ich erkenne hier definitiv den Versuch, nicht laut, sondern auf Augenhöhe mit der Zielgruppe zu kommunizieren – was ich als ehrlichen Zug ansehe.

Mir ist wichtig zu betonen, dass ich eine sachliche und respektvolle Diskussion sehr schätze. Ich freue mich daher, wenn auch andere ihre Meinung zu diesem Spot aus ähnlicher Perspektive teilen möchten!

Autor: Mia Zmölnig