Ich finde, in dieser Alltäglichkeit schwingt eine gewisse Authentizität mit, die ich persönlich als angenehm und wenig aufgesetzt empfinde.

Vor allem die Wahl, verschiedene Generationen und Altersgruppen einzubauen, wirkt auf mich wie ein bewusster Versuch, die Marke als Teil des familiären Zusammenlebens zu zeigen. Aus meiner Perspektive ist das durchaus gelungen, da sich viele Zuschauer:innen – nicht nur junge Erwachsene – mit solchen Situationen identifizieren dürften.

Die Integration des Smartphones als zentralem Element zieht sich konsequent durch und ich denke, das spiegelt ganz gut wider, wie Shopping heute tatsächlich abläuft. Besonders auffällig finde ich die Betonung der App-Nutzung: Das Scrollen, Auswählen und Bestellen geht fließend ineinander über, was dem Spot eine gewisse Dynamik verleiht. Ich bin der Meinung, dass hier die Werbebotschaft „About You ist unkompliziert Teil deines Alltags“ ziemlich klar rüberkommt.

Was mir beim kreativen Ansatz auffällt: Die visuelle Umsetzung setzt zwar auf einen eher dokumentarischen Look, bleibt aber trotzdem farbenfroh und freundlich. Das Zusammenspiel aus lila, rosa und den bunten Armbändern wirkt modern, ohne zu laut zu sein. Meiner Ansicht nach, hätte man vielleicht noch stärker mit künstlerischen Elementen oder einer markanteren Bildsprache arbeiten können, aber auch so passt die Ästhetik zur Zielgruppe, die Wert auf Nähe und Unkompliziertheit legt.

Der Slogan „10 Jahre mit dir“ rundet das Ganze stimmig ab, da damit eine emotionale Verbindung zur Marke aufgebaut werden soll. Ich finde diese Aussage durchaus clever gewählt, weil sie eine gewisse Gemeinsamkeit und Geschichte suggeriert. Gerade aus Sicht der Zielgruppe – die ja wahrscheinlich schon einige Zeit mit der Marke in Berührung ist oder zumindest mit der Art des Online-Shoppings aufgewachsen ist – ist das ein stimmiger Abschluss.

Potential sehe ich darin, dass man Diversität und Inklusivität noch breiter hätte aufgreifen können, auch wenn verschiedene Altersgruppen und Familienmodelle bereits angedeutet werden. Ansonsten erscheint mir die Markenbotschaft recht konsistent und die Zielgruppenansprache sensibel umgesetzt. Ich denke, damit wird ein Lebensgefühl eingefangen, das viele Menschen im Alltag kennen.

Abschließend freut es mich immer, wenn sachlich und respektvoll über Werbung diskutiert wird. Ich lade dich herzlich ein, deine Ansichten zu diesem Spot beizusteuern, wenn dir etwas aufgefallen ist oder du bestimmte Aspekte anders siehst – Austausch macht das Ganze schließlich erst spannend!

Autor: Mia Zmölnig