Aus meiner Sicht zeigt sich hier ein kreatives Bemühen um einen intelligenten Brückenschlag zwischen aktuellen gesellschaftlichen Ereignissen (Stichwort: UEFA Women's Euro 2025) und dem Identity-Marketing der Marke Volkswagen. Der Spot nutzt die Symbolik des kollektiven Feierns nicht nur zur Emotionalisierung, sondern auch zur Visualisierung eines tatsächlichen Vorteils, was ich grundsätzlich als gelungen erachte. Die Szenen zwischen jubelndem Torwart und enthusiastisch feiernden Menschen transportieren eine Aufbruchsstimmung, wie sie sich die Marketingabteilung vermutlich ausgemalt hat. Satirisch betrachtet, bleibt trotzdem ein gewisser Beigeschmack: Prämienhöhen werden stilistisch plötzlich zur Trophäe verklärt – da wird aus schnöder Rabattaktion fast schon Hochkultur des Jubels gemacht.

Die visuelle Ausgestaltung ist insgesamt solide, mit prägnanten, farblich harmonisch abgestimmten Bildern und einer gewissen Leichtigkeit im Look. Die Einblendung der Energieetiketten und Preisinformationen geschieht durchaus professionell. Ich empfinde gerade die wechselnden Kulissen zwischen Stadion, Alltag und den urbanen Szenen als clever arrangiert, da sie das Produkt in verschiedene Lebenswelten integrieren, ohne beliebig zu wirken. Für meinen Geschmack bleibt es aber an der Schwelle zwischen Authentizität und Werbeästhetik stehen – für einen wirklichen Geniestreich hätte ich mir noch einen zusätzlicheren, kreativen Twist gewünscht.

Ich denke, dass Volkswagen seiner Dachmarkenbotschaft hier treu bleibt und die Rolle als “Proud Partner” sehr prominent und stimmig kommuniziert. Man setzt auf das klassische “Wir gehören dazu und feiern mit euch”, und das ohne Brüche in der Tonalität oder Bildsprache. Erwähnenswert finde ich die gezielte Ansprache unterschiedlicher Altersklassen – von Kindern bis zur generationenübergreifenden Gruppe im Auto – das verleiht dem gesamten Spot ein breiteres Fundament in punkto Zielgruppenansprache und spricht für eine strategische Konzeption.

Meiner Meinung nach bleibt die werbliche Hauptbotschaft – also der Hinweis auf die Prämie und die Modellvielfalt – jedoch auffällig im Vordergrund, manchmal fast mit dem Holzhammer präsentiert. Man merkt, dass Volkswagen sich hier kein Risiko leisten wollte und lieber die Fakten klar in den Mittelpunkt rückt, auch wenn das auf Kosten einer subtileren Dramaturgie geht. Für jemanden wie mich, der bei TV-Spots auf überraschende, fast schon intellektuelle Stilmittel Wert legt, fehlt ein bisschen die Herausforderung – aber das Grundgerüst steht, und der Spot erfüllt seine Aufgabe vermutlich punktgenau im vorgesehenen Kontext.

Abschließend würde ich sagen: Aus professioneller Perspektive durchaus solide, aber als anspruchsvolle Werbestimme hätte ich mir ein Quäntchen mehr Tiefgang und Originalität gewünscht. Wie wirst du den Spot wahrnehmen – findest du den Bezug zu Fußball und Community gelungen, oder wünschst du dir mehr Finesse in der Umsetzung der Markenbotschaft? Lass uns das mal diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig