Kein vergifteter Fluss, keine Schadstoffe, keine langen Transportwege, faire Bezahlung. Die Werbebotschaft zielte damit meiner Meinung nach unmissverständlich auf Nachhaltigkeit, Verantwortung und Qualitätsbewusstsein ab – Werte, die 2016 langsam im Mainstream ankamen, aber meines Erachtens noch nicht die kommunikative Durchdringung hatten, wie sie Jahre später zu beobachten war.

Ich bin der Meinung, dass gerade in der Wahl der Worte bewusst auf Übertreibungen im typischen Werbesprech verzichtet wurde. Stattdessen konstatierte der Spot in ruhigem, sachlichem Ton die besonderen Merkmale des Produkts. Das passte meiner Ansicht nach hervorragend zur Trigema-Historie als inhabergeführtes Unternehmen mit konsequenter Made-in-Germany-Strategie und einer gelebten Unternehmenskultur, die seit Jahrzehnten stark vom Geschäftsführer Wolfgang Grupp geprägt wurde. Trigema stand schon immer für Werte wie Kontinuität und Eigenständigkeit; somit empfand ich den Spot als unmittelbare Fortführung dieser Leitlinien – fast schon eine Manifestation der Markendna.

Was die Zielgruppenansprache anbelangt, fiel mir auf, dass der Spot keinen billigen Appeal an Gefühle oder Lifestyle bediente. Es wurde vielmehr ein aufgeklärtes, bewusstes Publikum adressiert, das Werte wie Umweltschutz, Regionalität und Fairness tatsächlich in sein Kaufverhalten integriert. Ich finde, diese direkte, modeunabhängige Art, die Vorteile zu kommunizieren, war ungewöhnlich und hob sich vom üblichen Werbeumfeld des Jahres 2016 ab, in dem oft Emotionalität und Hochglanz-Ästhetik dominierten.

Kreativ und originell zeigte sich die Kampagne meiner Sicht nach vor allem in ihrer radikalen Reduktion: Weiße Hemden, fliegender Stoff, ruhige Farben, alles sehr aufgeräumt und von störenden Elementen befreit – der Fokus lag einzig und allein auf dem Produkt und dem, wofür es stand. Das war sicherlich kein Feuerwerk inszenatorischer Kniffe, aber es wirkte meiner Einschätzung nach gerade durch die puristische Inszenierung ziemlich eigenständig. Ich glaube, dass eine solche visuelle Zurückhaltung nicht nur Aufmerksamkeit erzeugte, sondern auch Assoziationen zu klinischer Reinheit und Klarheit von Herstellung und Produktqualität hervorrief.

Die Konsistenz der Markenbotschaft empfand ich damals wie heute als vorbildlich. Trigema übernahm Verantwortung zum zentralen Element ihrer Kommunikation und ließ keinerlei Zweifel, dass Made in Germany und nachhaltige Produktion keine Lippenbekenntnisse, sondern gelebte Realität darstellten. Aus Marketingsicht halte ich das für ein sehr wertvolles Gut – gerade vor dem Hintergrund, dass Konsistenz über Jahre hinweg Glaubwürdigkeit schafft und damit auch langfristige Kundenbindungen begünstigt.

Aus kritischer Perspektive und in Anbetracht meiner persönlichen Affinität zu anspruchsvolleren, überraschenderen Kommunikationsmodellen muss ich allerdings feststellen, dass der Spot zwar visuell aufgeräumt, inhaltlich aber sehr deklarativ und erwartbar blieb. Ich hätte mir gewünscht, dass Trigema dem Zuschauer eine überraschendere Wendung, einen unerwarteten Perspektivwechsel oder raffinierte Stilmittel geboten hätte – Elemente, die kognitive Reibung erzeugen und damit ein nachhaltigeres Involvement fördern. Der Verzicht auf jede Form von narrativer oder kreativer Irritation führte meiner Auffassung nach dazu, dass der Spot zwar glaubwürdig, aber im Vergleich zu ambitionierteren Werbeauftritten anderer Marken wenig inspirierend wirkte.

Rückblickend aus dem Jahr 2025 sehe ich diesen Spot als ein authentisches Zeitdokument, das aufzeigte, wie sehr eine traditionsreiche Marke wie Trigema bereits 2016 moralische und qualitative Standards ins Zentrum ihres Marketings gerückt hatte. Auch wenn ich mir als Marketing-Experte damals – und durchaus auch heute noch – eine mutigere, konzeptionell anspruchsvollere Umsetzung gewünscht hätte, kann ich dem Spot doch eine professionelle und konsistente Markenführung bescheinigen. Es war sicher kein mutiger, aber ein sehr ehrlicher Auftritt, der in der Erinnerung als ein weiteres Kapitel in Trigemas konsequenter und glaubwürdiger Markenkommunikation Bestand haben dürfte.