Inhaltlich steckt für mich ein charmant-intelligenter Spin im Ansatz: Statt die technologische Vernetzung weiter als Produktvorteil auszureizen, dreht Sunrise das Narrativ um. Nach dem Motto: Wer wirklich erlebt, ist weniger am Handy – und gerade dadurch vielleicht zufriedener. Das finde ich zumindest kulturell gesehen bemerkenswert, vor allem im Kontext einer Telko-Marke – ironisch, weil diese Branche ja sonst jeden Kontaktmoment monetarisieren möchte. Die unmittelbare Suggestion dabei ist eindeutig: Wer Sunrise nutzt, ist nicht nur Teil eines Netzes, sondern bekommt darüber hinaus Zugang zu „echten“ Momenten, Erlebnissen, exklusiven Vorteilen. Das ist einer dieser anspruchsvollen Doppelbödigkeiten, die ich persönlich sehr schätze.

Visuell ist die Umsetzung ebenfalls stimmig. Ich denke, die Lichtstimmungen in den Szenen – von der Dämmerung am Lagerfeuer bis zum flirrenden Kinosaal – wirken sowohl ästhetisch als auch emotional ansprechend, ohne ins Kitschige abzudriften. Meiner Meinung nach ein cleverer Kunstgriff ist die Inszenierung der Smartphones: Sie liegen konsequent am Rand, werden zur Nebensache, stören eher, als dass sie bereichern. Es spricht für die kreative Handschrift, dass die Geräte zwar stets präsent, aber selten aktiv im Zentrum stehen.

Bei der Zielgruppenansprache entsteht für mich ein differenziertes Bild. Es werden offensichtlich unterschiedliche Milieus adressiert – von Familien im Freizeitpark bis hin zu Kulturinteressierten und Sportfans – ohne sich zu sehr auf eine Altersgruppe festzulegen. Dadurch macht Sunrise seine Community weit auf, ohne beliebig zu wirken. Ich bin der Auffassung, dass genau diese Weite gut gewählt ist, um ein möglichst breites Publikum auf einer emotionalen Ebene abzuholen.

Die Konsistenz der Markenbotschaft gefällt mir in ihrer Ambivalenz: Einerseits steht Sunrise als Enabler für exklusive Momente, andererseits suggeriert die Botschaft, dass wahres Glück jenseits des Displays beginnt. Das ist für eine Telekommunikationsmarke fast schon süffisant-eskapistisch und gefällt mir als subtiler Sprung weg vom Mainstream der GigaBytes und Tarifschlachten.

Amüsanterweise musste ich – das möchte ich am Rande erwähnen – nach dem Spot tatsächlich erstmal googeln, ob Sunrise jetzt wirklich ein Netzbetreiber, ein Lifestyleanbieter oder vielleicht doch irgendwas anderes ist. Klar, spätestens mit Schweizer Flaggen und Slogan ist einiges naheliegend, doch es schwang ein Moment Unklarheit mit. Vielleicht kalkuliert Sunrise ja mit einer nahezu 100%igen Markenbekanntheit in der Schweiz? Falls nicht, wäre das für mein Empfinden eine kleine, aber feine Bruchstelle in der Erkennbarkeit – aber vielleicht ist genau dieses Understatement ja wiederum ein Stilmittel, das ich fast schon wieder respektiere.

Satirisch zugespitzt könnte ich sagen: Hier strebt eine Telko nach einer Aura, als wäre sie kein Serviceprovider, sondern Teil einer Sinnstiftungsgemeinschaft. Das zwinkert mir zu und bringt mich zum Lächeln – vor allem, weil es tatsächlich mal kein plumpes Smartphone-Feature-Geballer ist.

Mich würde wirklich interessieren, wie ihr diesen Ansatz findet: Reicht ein Appell „Weniger am Handy, mehr im Leben“ aus, um sich als erlebenswerte Marke zu platzieren, vor allem im kompetitiven Feld der Telekommunikation? Wie geht euch das mit der Spot-Erkennbarkeit? Und ist dieses Augenzwinkern von Sunrise tatsächlich eine kreative Meisterleistung – oder schon über das Ziel hinausgeschossen? Diskutiert gerne mit, sowohl fachlich als auch subjektiv – ich bin auf eure Eindrücke gespannt!