Auch dass Sophie Passmann als Testimonial gewählt wurde, macht mich neugierig. Ich bin der Meinung, dass sie eher für Authentizität und einen gewissen Zeitgeist steht und Schwarzkopf somit zeigt, dass sie auf einen modernen Auftritt setzen wollen. Das hebt den Spot meiner Ansicht nach von klassischer Haarpflegewerbung ab, in der oft „perfekte“ Stereotypen inszeniert werden.

Die Werbebotschaft ist klar: Good Hair Days sind angeblich kein Zufall, sondern eine Frage der richtigen Routine und Pflege mit reichhaltigen Ölen. Ich finde diese Botschaft eindeutig und nachvollziehbar. Sie wird recht schnörkellos vermittelt – vielleicht schon fast ein bisschen zu direkt, aber die Botschaft kommt auf den Punkt.

Vom kreativen Aspekt her überzeugt mich besonders die Einbindung des goldenen Shampoos, das über das Haar läuft und anschaulich pflegt. Für mich hat das etwas Sinnliches und suggeriert Pflege, ohne dass es kitschig wirkt. Meiner Ansicht nach zeigt der Spot, dass jemand Wert auf Details legt, denn die Produkte werden nicht nur plump hingestellt, sondern in kleine Alltagssituationen integriert – das lässt das Ganze natürlicher wirken.

Schade finde ich, dass der Spot relativ kurz gehalten ist und kaum Raum für längeres Storytelling bietet, obwohl mit Sophie Passmann eigentlich Potenzial dafür vorhanden wäre. Ich hätte es interessant gefunden, etwas mehr von ihrer Persönlichkeit zu sehen. Aber vielleicht ist gerade die Reduktion auf die wesentlichen Aussagen von Vorteil, weil so die Konsistenz der Markenbotschaft gewahrt bleibt.

Insgesamt denke ich, dass es Schwarzkopf gelungen ist, das Produkt modern und optisch ansprechend zu präsentieren und zeitgemäße Markenwerte zu vermitteln. Besonders das „For every you“ als abschließender Claim wirkt für mich offen und inklusiv. Einzig die Tiefe bei der Personality bleibt ein bisschen auf der Strecke, aber das mag auch dem kurzen Format geschuldet sein.

Ich freue mich auf eine sachliche und respektvolle Diskussion zu dem Spot und bin gespannt, wie andere das Ganze wahrnehmen!