Ich finde, das funktioniert auf einer ästhetischen Ebene sehr gut – die starke visuelle Inszenierung ist prägnant, einprägsam und durchaus im Zeitgeist jugendlicher Lifestyle-Kommunikation verankert.

Andererseits kann ich mich eines gewissen Eindrucks von Oberflächlichkeit nicht erwehren. Die szenische Abfolge hübscher, meist lächelnder Menschen, die oberflächlich “Self-Care” mit den Produkten feiern, wirkt auf mich fast schon wie ein Hochglanz-Manual für Social-Media-taugliche Gute-Laune-Clips. Ich hätte mir mehr substanziellen Tiefgang gewünscht – etwa eine clevere, unerwartete Wendung oder einen Satz, der zum Nachdenken anregt und nicht nur versichert, wie schön und individuell du doch angeblich bist.

Was die Zielgruppenansprache angeht, so denke ich ganz klar: Hier wird die junge, beauty-affine Generation direkt und unmissverständlich angesprochen. Die Typisierung der Protagonistinnen ist divers genug, um einen Trend zu Diversity zu suggerieren, bewegt sich aber letztlich dennoch sehr im Rahmen der Konvention – das alles bleibt für mich irgendwo zwischen Empowerment-Floskel und Konsum-Animation hängen. Ich meine, wer ernsthaft anspruchsvolle Kommunikation erwartet, darf sich von Aussagen wie „Du bist ganz einfach schön. Und mit Pinkbox feierst du das jeden Monat.“ kaum intellektuell herausgefordert fühlen.

Die Werbebotschaft ist kristallklar: Mit der Pink Box wird monatlich ein Paket Selbstwertgefühl geliefert. „Hol dir jetzt die Special Edition mit Neutrogena, OGX, BeRoutine, Batiste und Floss“ – hier wird geschickt auf die Markenpartnerschaften verwiesen, ein aus Marketingsicht zweifellos cleverer Schachzug, um verschiedene Lieblingsmarken unter einem Dach zu vereinen. Dennoch: Aus meiner Perspektive bleibt das Ganze überraschungsarm. Ich vermisse eine spielerische Brechung oder Ironisierung der recht klischeehaften Beauty-Rituale.

Visuell betrachtet ist die Inszenierung tadellos: Alles ist makellos, farblich durchgestylt, aufgeräumt – vielleicht fast schon zu sehr. Es wirkt ein wenig so, als hätte eine algorithmische Schönheits-KI Regie geführt. Ich habe zumindest das Gefühl, dass hier Authentizität zugunsten einer Werbeästhetik geopfert wurde, die zwar wirkt, aber nichts wagt und nichts riskiert.

Konsistenz der Markenbotschaft? Ja, das kann die Pink Box – running on pink energy, könnte man süffisant sagen. Das pinke Selbstbewusstsein wird hier so plakativ gemolken, dass es zum Markenkern wird; man kann sich der Dominanz der Farbe wirklich nicht entziehen.

In Summe hinterlässt der TV-Spot bei mir daher einen zwiespältigen Eindruck: Ich bewundere die stilistische Konsequenz und inszenatorische Klarheit, sehe aber wenig kreative Überraschung oder intellektuelles Augenzwinkern. Meiner Ansicht nach beraubt sich der Spot durch seine Vorhersehbarkeit eines Alleinstellungsmerkmals, das gerade im gesättigten Beauty-Markt dringend gebraucht wird. Einen echten Aha-Moment vermisse ich; das Überschreiten der Grenze von bloßer Repetition zu origineller Kommunikation bleibt leider aus.

Wie empfindest du den Spot? Findest du die starke Farb- und Stilgestaltung ausreichend überzeugend oder sehnst du dich – wie ich – nach mehr Raffinesse und Hintersinn? Ich bin gespannt auf deine Einschätzung aus Konsumentensicht oder gerne auch aus professioneller Perspektive!

Autor: Ralf Zmölnig