Wenn das Baby dann auf dem Teppich steht und zwischen den Beinen hindurchschaut, wirkt das schon fast ein wenig charmant-naiv, ich empfinde diese Bildauswahl als sehr gezielt, um Niedlichkeit zu erzeugen und emotional anzusprechen. Und genau darin sehe ich die Stärke des Spots für die Zielgruppe – sehr wahrscheinlich spricht diese Visualisierung vor allem Eltern an, die sich mit dem familiären Alltag identifizieren.

Was ich bemerkenswert finde, ist der sachliche Hinweis auf den „doppelten Hautschutz“ und die prominente Platzierung von technischen Details wie das Reagenzglas in der Windel. Solche Sequenzen unterstreichen für mich, dass das Produkt nicht nur süß präsentiert wird, sondern auch versucht, rational-plausible Argumente (Stichwort: sofortige Absorption) zu liefern. Diese recht mechanisch anmutende Demonstration wirkt fast so, als wolle man jeden Rest von Unsicherheit gegenüber der Schutzfunktion ausräumen.

Die Bildsprache bleibt ziemlich hell und aufgeräumt – das erzeugt bei mir durchaus das Gefühl von Hygiene und Vertrauen. Die Szene mit der Frau und dem Baby auf dem Bett bringt ein Stück Wärme und Alltagsrealität hinein, was ich als gelungenen Wechsel empfinde. Gleichzeitig bleibt alles sehr unaufgeregt, was mich persönlich aber auch etwas distanziert zurücklässt, da dadurch kaum Überraschungsmomente oder kreative Impulse entstehen.

Die eingeführte Innovation, das „Stop & Schutz Täschchen“, wird nüchtern und klar kommuniziert, so dass ich denke, auch weniger „windelaffine“ Zuschauer verstehen, worum es dem Unternehmen geht. Mit der Einblendung „Von Babys empfohlen“ kann ich allerdings wenig anfangen – das hat für mich einen gewissen, bewusst augenzwinkernden Unterton, weil Babys ja faktisch keine Produktempfehlung abgeben können.

Gerade diese Stellen transportieren eine gewisse humoristische Leichtigkeit, was ich aus meinem Blickwinkel durchaus begrüße, wenngleich ich sie mit einem Augenzwinkern betrachte. Am Ende, wenn die Herkunft des Produkts betont wird, spiegelt sich für mich ein Bewusstsein für lokale Produktion und Qualität wider – das könnte tatsächlich bei vielen Eltern für eine gewisse Sicherheit sorgen und die Markenidentität abrunden.

Alles in allem finde ich, dass dieser Spot sich vor allem sehr konsequent an seine Kernzielgruppe richtet: Eltern, die Wert auf Sicherheit, Hygiene und Zuverlässigkeit legen. Mir fehlt zwar ein gewisser künstlerischer Anspruch und die inhaltliche Überraschung, aber aus funktionaler Sicht leistet die Werbung, was sie soll. Sie transportiert ihre Botschaft klar, bedient die sensiblen Themen, die für Eltern entscheidend sind, und bleibt dabei visuell konsistent.

Abschließend bin ich sehr interessiert zu erfahren, wie andere diesen Spot wahrnehmen! Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn Gleichgesinnte unter diesen Aspekten ihre Meinung zu diesem Spot teilen.