Das ist pragmatisch und effektiv, spricht jedoch in meinen Augen eher den rationalen Aspekt des Zuschauers an, während die kreative Inszenierung meiner Meinung nach auf der Strecke bleibt.

Visuell ist der Spot sehr konsistent. Es gibt einen durchgängigen Fokus auf Menschen, die Brillen tragen, sowie die prominente Platzierung von "misterspex.ch" in jeder Szene. Ich finde, das verstärkt die Markenbotschaft und sorgt für eine gute Wiedererkennbarkeit. Trotzdem empfinde ich die Darstellung insgesamt als etwas monoton, da sich viele Szenen um ähnliche Motive drehen: Menschen mit Brillen vor einem Regal oder in einem schlichten Raum. Da hätten kreativere visuelle Elemente oder ein überraschendes Setting sicherlich aufgewertet.

In Bezug auf die Zielgruppenansprache erfüllt der Spot sicherlich seinen Zweck. Die direkte Ansprache "Finde jetzt dein Match" suggeriert, dass Mister Spex für jeden Kundentyp etwas Passendes im Sortiment hat. Dies impliziert Anpassungsfähigkeit und eine persönliche Note – eine positive Botschaft, die ich jedoch für recht standardisiert halte. Meiner Ansicht nach hätte hier mehr Tiefgang oder eine persönlichere Ansprache mehr Eindruck hinterlassen können.

Die wiederkehrende Erwähnung von "über 100 Marken" bemüht sich klar darum, mit Vielfalt zu punkten. Jedoch bin ich der Meinung, dass die Botschaft durch die Wiederholung der gleichen visuellen und textlichen Elemente etwas eindimensional wirkt. Eine frische und originelle dramaturgische Wendung hätte dem Spot sicherlich mehr Pep verliehen.

Potenzielle Schwachstellen sehe ich in der schlichten Umsetzung und einer gewissen Vorhersehbarkeit. Der Spot zieht wohl kaum die Aufmerksamkeit derer auf sich, die nach einem wirklich überraschenden Werbeerlebnis suchen. Trotzdem ist er effektiv darin, die Marke und ihre Vorteile hervorzuheben, keine Frage.

Letztendlich bin ich der Meinung, dass der Spot in seiner Funktionalität punktet, jedoch im Bereich der kreativen Exzellenz Möglichkeiten ungenutzt lässt. Aus einer süffisanten Perspektive betrachtet, könnte man sagen, er findet zwar für jeden die passende Brille, nicht aber den originellen Weg, dies zu vermitteln.

Was haltet ihr von diesem TV-Spot? Würde mich interessieren, ob ihr ihn ebenso sachlich seht oder mehr kreative Aspekte in ihm entdeckt. Teilt doch eure Meinungen und lasst uns darüber diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig