Unsere Kurzbeschreibung des Migros TV-Spots
Migros bewirbt in diesem TV-Spot das größte Frischesortiment der Schweiz. Frische und vielseitige Lebensmittel stehen im Mittelpunkt, die zu besonderen Familienmomenten beitragen. Die kommunikative Aussage: „Unwiderstehlich frisch“ – für Genuss und gemeinsame Zeit.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Migros
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2025-06-30
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Interpret
Songtitel
Album
Cab Calloway & His Orchestra
Everybody Eats When They Come to My House
Are You Hep To The Jive?
Unsere Meinung
Ich muss anerkennen, dass Migros in diesem Spot einen sehr ausgeprägten Fokus auf authentische Alltagsmomente legt – und das geschieht auf eine sehr zugängliche, fast beiläufige Art, die ich persönlich sehr schätze. Aus meiner Sicht ist insbesondere die eingestreute Story zwischen Vater und Tochter, die man zunächst im familiären Kontext und später gemeinsam an der Ladentheke wiederfindet, ein geschicktes Stilmittel.
Ich finde, diese Verknüpfung zwischen dem privaten Raum und dem Point of Sale gelingt ziemlich überzeugend und bringt eine gewisse Wärme hinein, die schnell Sympathiepunkte sammelt.
Ich denke, der Spot profitiert außerdem davon, wie subtil und ohne laute Werbesprache die Produktauswahl inszeniert wird. Werbebotschaften wie „Unwiderstehlich frisch. Das größte Frischesortiment der Schweiz.“ werden zwar plakativ eingeblendet, aber visuell herrscht erfreulich wenig Übersteuerung. Mir gefällt dieser Ansatz, weil er sich gegen die klassische Überinszenierung vieler Wettbewerber stellt.
Meinem fachlichen Anspruch nach hätte ich hier durchaus noch die eine oder andere raffiniertere Twists oder eine kreative Brechung erwartet, aber der Spot bleibt konsequent in seinem sympathischen Flow. Aus meiner Perspektive ist dies in doppeltem Sinne smart gelöst: Das Setting ist extrem wiedererkennbar und öffnet die Tür zu einer breiten Zielgruppe – sowohl was Alter als auch Lebensstil angeht –, ohne in Beliebigkeit abzurutschen. Die schlichte, klare Ästhetik mit natürlichen Farben und warmer Beleuchtung gibt dem Ganzen eine fast schon skandinavische Gemütlichkeit. Ausdrücklich positiv hervorheben möchte ich hier die Detailarbeit, etwa die Auswahl der Accessoires auf dem Tisch – das spricht für eine wohlüberlegte Bildsprache.
Ich bin der Meinung, dass Migros mit diesem Spot erneut die Markenidentität sehr konsistent transportiert. Es wird unmissverständlich klar, wofür Migros steht, und die Werbebotschaft fügt sich bruchlos in die bisherige Markenkommunikation ein. Satirisch zugespitzt bleibt aber zu sagen: Wer Innovation im Storytelling sucht, wird hier wohl kaum vom Hocker gerissen, aber vielleicht bekommt man wenigstens Lust auf Brokkoli oder Blaubeeren – was ja auch schon ein Erfolg wäre.
Mich interessiert, wie du den Spot wahrnimmst: Empfindest du die erzählte Familiengeschichte und die starke emotionale Einbindung als glaubwürdig? Was fehlt dir – falls überhaupt – für einen Werbeauftritt, der dich wirklich begeistert? Lass uns gerne darüber diskutieren!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mädchen sitzt am Tisch mit Essen, daneben stehen Gläser Wasser. Ein Mann steht dahinter. Im Hintergrund eine Frau in der Küche. Der Raum ist gemütlich eingerichtet, mit Pflanzen und Wandbildern. Eine rote Lampe hängt über dem Tisch.
0:03
Ein Mädchen sitzt an einem Tisch in einem Raum, der wie eine Küche aussieht. Sie trägt ein gelbes T-Shirt mit rotem Kragen. Vor ihr steht ein Teller mit Brokkoli und Kartoffeln. In der Hand hält sie eine Gabel. Auf dem Tisch stehen Gläser mit Wasser. Im Hintergrund sind Küchenutensilien erkennbar.
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Ein Erwachsener und ein Kind sitzen nebeneinander am Tisch. Der Erwachsene zeigt mit dem Finger auf etwas, während das Kind mit einem Bleistift in der Hand zeichnet. Im Hintergrund steht eine Holzkiste mit Stiften, daneben eine Schachtel mit Zickzack-Muster. Beide schauen konzentriert auf das Papier. Das Kind trägt ein gestreiftes Shirt.
0:08
Ein Mädchen steht in einer Küche und trägt eine Schürze. Vor ihr steht ein Backblech mit Gemüse und aufgerolltem Fleisch. Rechts im Hintergrund ist ein eingeschalteter Ofen zu sehen. Links stehen eine Schale mit geschnittenen grünen Paprikastreifen und ein leerer Teller. Im Hintergrund sind Pflanzen und bunte Zeichnungen zu erkennen.
0:12
Eine Hand legt Blaubeeren auf Joghurt auf einem karierten Tuch. Links stehen eine Flasche und ein Glas, rechts liegen bunte Stifte und Zeichnungen. Ein Löffel liegt daneben.
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Auf einem Holztisch liegen ein Frühstücksbrettchen mit einem Teller Käse, Walnüssen und Weintrauben. Daneben ein Brotkorb mit Brötchen. Links eine Schale mit Walnüssen. Eine Puppe liegt auf der linken Seite. Rechts liegt Besteck auf einer Serviette.
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Ein Kind mit blonder Frisur steht neben einem Erwachsenen in einem Supermarkt. Die Person trägt eine Jeansjacke, der Erwachsene eine dunkelblaue Jacke. Im Hintergrund sind Regale mit unscharfen Produkten. Sie stehen vor einer Auslage oder einem Kühlregal.
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Ein Mann und ein Kind stehen in einem Supermarkt. Das Kind trägt eine Jeansjacke. Der Mann hält etwas Kleines in der Hand. Im Hintergrund sind Regale mit Produkten und ein weiterer Mann. Oben steht der Text: "Unwiderstehlich frisch." Die Beleuchtung ist hell und der Laden ist gut gefüllt.
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Verschiedene frische Gemüse wie Brokkoli, Paprika, Auberginen und Tomaten. Text: "Das grösste Frische-Sortiment der Schweiz."
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Migros in der Schweiz, mit dem von uns gewählten Titel: "Migros bietet das größte Frischesortiment der Schweiz für unwiderstehlichen Genuss und Familienmomente" mit der Kurzbeschreibung: "Genießen Sie unvergessliche Familienmomente mit dem größten Frischesortiment der Schweiz – unwiderstehlich frisch!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Supermarkt, Gemüse, Käse, Wasser, Bioprodukte, Lebensmittel.
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