Unsere Kurzbeschreibung des Mg Motor TV-Spots
Der TV-Spot von MG Motor bewirbt das MG Hybrid-Modell, das durch „mehr Leistung“, „mehr Reichweite“ und „mehr Sicherheit“ überzeugt und ab CHF 139.-/Monat erhältlich ist. Der Spot hebt die moderne Antriebstechnologie, die Effizienz, ein intelligentes Ladesystem und zahlreiche Fahrassistenzfunktionen hervor. MG bietet zudem eine siebenjährige Garantie.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Mg Motor
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2025-03-14
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach enthält der TV-Spot von MG Motor einige interessante Elemente, die jedoch nicht alle Erwartungen erfüllen. Das Konzept "Erlebe mehr" wird kontinuierlich visuell untermauert, angefangen mit einem einprägsamen, aber vielleicht etwas unoriginellen Close-up eines Auges, das die Worte "ERLEBE MEHR" umhüllt. Aus meiner Perspektive ist es ein stilistisch sicherer, aber wenig innovativer Einstieg.
Die technischen Informationen in kleiner Schrift sind so dezent platziert, dass die Zielgruppe sie möglicherweise übersieht – ein häufiges Dilemma in der Automobilwerbung.
Die schnelle Fahrt eines Autos in einer ansonsten leeren Stadtstraße soll vermutlich Dynamik und Leistung symbolisieren. Ich finde, dies gelingt visuell gut, obwohl man sich fragen könnte, ob eine alltägliche Straßenumgebung das aufregendste Setting für ein solches Fahrzeug ist. Der Kommentar zur Energieeffizienz wirkt in diesem Kontext fast beiläufig, als solle er die ökologische Sensibilität des Publikums nur flüchtig ansprechen.
Der Übergang zur Szene mit dem Mann auf einem Feldweg, gekleidet, um die Weite und Freiheit der Natur zu erleben, verbindet geschickt die Idee der "Mehr Reichweite" des Fahrzeugs mit der persönlichen Freiheit. Ich denke, diese Metapher ist kreativ, allerdings nicht besonders originell – sie hat einen Hauch von déjà vu.
Die Darstellung von "Mehr Sicherheit" mit einem fröhlich spielenden Erwachsenen und Kind überzeugt insofern, als hier das emotionale Bedürfnis nach Sicherheit adressiert wird. Der Spot bedient sich dabei eines gängigen emotionalen Appells, der gut funktioniert, aber ich bin der Meinung, ein frischerer Ansatz hätte die Botschaft einprägsamer werden lassen.
Visuell berauschen die bunten Autos vor urbanem Hintergrund, wobei "Mehr Leistung", "Mehr Reichweite", und "Mehr Sicherheit" plakativ in Szene gesetzt werden. Der Schluss des Spots mit dem großen "HYBRID" und der Preisangabe wirkt allerdings fast wie eine Aufzählung, die kaum mit dem Bildmaterial verbunden ist. Das Ganze wirkt abrupt und weniger harmonisch.
Ich denke, die Markenbotschaft ist konsistent, indem sie MG als Ikone präsentiert. Allerdings wirkt der Claim "The icon is back" etwas aufgesetzt, als wolle man auf bewährte Traditionen verweisen, die in den gezeigten Szenen wenig praktischen Niederschlag finden.
Mich würde interessieren, wie du den Spot empfunden hast. Glaubst du, dass er die kommunikativen Ansprüche in Bezug auf Originalität und Emotionalität erfüllt? Lass uns diese Themen gemeinsam aus einer professionellen Perspektive diskutieren.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Auge in Nahaufnahme, darüber der Schriftzug "ERLEBE MEHR". Unten kleine, schwer lesbare Textzeilen mit technischen Informationen. Rechts unten ein MG-Logo.
0:03
Blick von oben auf eine Straße zwischen hohen Gebäuden. Ein Auto fährt schnell auf der rechten Straßenseite. Die Straße ist leer und von Gebäuden mit erleuchteten Fenstern umgeben. In der unteren Ecke das MG-Logo und daneben Text über den Energieverbrauch und CO2-Emissionen des MG3 1.5 Hybrid.
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Laufende Beine auf einem Feldweg, Text "MEHR REICHWEITE" in der Mitte. Im Hintergrund Berge und eine Stadt. Unten kleine Schrift mit technischen Details. Rechtes, unteres Eck zeigt ein MG-Logo.
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Ein Mann mit nacktem Oberkörper läuft auf einem Feldweg. Im Hintergrund sind Bäume und ein wolkiger Himmel zu sehen. Zentral steht der Text "MEHR REICHWEITE". Unten gibt es technische Details und ein Logo von MG.
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Ein rotes Auto fährt auf einer Straße durch einen Wald. Links und rechts sind Bäume und Büsche zu sehen. Unten links stehen technische Details zum Auto, rechts unten ist ein MG-Logo eingeblendet.
0:09
Ein Mann packt Taschen und einen Korb in den Kofferraum eines Autos. Im Hintergrund steht eine Frau mit Hut. Ein großer Baum und Hügel sind draußen sichtbar. Unten im Bild befinden sich Textinformationen über ein Auto sowie ein MG-Logo.
0:11
Ein Erwachsener hebt ein Kind hoch. Sie lachen. Im Hintergrund sind Gebäude zu sehen. Der Text "MEHR SICHERHEIT" steht groß im Vordergrund, unten ist eine MG-Logo und ein kleiner Text mit Details zu einem MG Hybridauto.
0:12
Ein weißes Auto fährt auf einer Straße mit gelber Mittellinie und zwei weißen Fahrspurpfeilen. Rechts ein gepflasterter Gehweg mit Büschen. Links ein Zaun. Text unten mit technischen Daten zum MG3 1.5 Hybrid-Modell und MG-Logo rechts.
0:18
Drei farbige Autos vor einem urbanen Hintergrund. Die Wörter "Mehr Leistung", "Mehr Reichweite", "Mehr Sicherheit" oben. Großes "HYBRID" im Hintergrund. Unten steht "MG HYBRID MODELLE jetzt ab CHF 139.- / Monat mit 7 Jahre Garantie". Links Energielabel, rechts MG-Logo. Kleinere Details über Preise und Bedingungen darunter.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Mg Motor, mit dem von uns gewählten Titel: "MG Hybrid: Mehr Leistung, Reichweite & Sicherheit ab CHF 139/Monat mit 7 Jahren Garantie" mit der Kurzbeschreibung: "MG wirbt in der Schweiz mit: Erlebe mit MG mehr. Mehr Leistung dank neuster Antriebstechnologie. Mehr Reichweite dank maximaler Effizienz. Mehr Platz dank intelligentem Ladensystem. Mehr Sicherheit dank vielen Fahrassistenzfunktionen. Jetzt MG Hybridmodelle mit 7 Jahren Garantie entdecken. MG. The icon is back."
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