Mömax bewirbt ein komfortables Boxspringbett „MALAGA“ für 1'111 CHF und ein elegantes dänisches Ecksofa für 999 CHF, jeweils mit erheblichen Rabatten. Die Kampagne betont Mömax als das erschwingliche Trendmöbelhaus und lädt zum Entdecken dieser Angebote ein, die bis zum 17.02.2025 gültig sind.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Srf1, (c) Mömax
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Der Mömax-TV-Spot beginnt mit einer Szene, die als typisch fröhlich und aufheiternd bezeichnet werden kann. Aus meiner Perspektive ist es ein klassischer, wenn auch etwas klischeehafter, Versuch, Aufmerksamkeit zu erregen: Eine Frau in einem auffallend bunten Outfit strahlt vor einem grün gesättigten Hintergrund, während sie mit dem Finger nach oben zeigt.
Was die Zielgruppenansprache betrifft, vermute ich, dass Mömax hier ein breites Publikum ansprechen möchte, und insbesondere jene Menschen, die auf der Suche nach preiswerten Möbeln sind. Der Fokus auf "Das günstige Trendmöbelhaus" lässt darauf schließen, dass die Konkurrenz im Preiskampf wohl eine zentrale Rolle spielt. Meiner Ansicht nach jedoch fehlt es hier an subtileren und kreativeren Elementen, die den Mehrwert der Marke für ein anspruchsvolleres Publikum unterstreichen könnten.
Die Werbebotschaft des Spots ist direkt und klar: Zwei preislich reduzierte Möbelstücke stehen im Zentrum – ein Boxspringbett für 1'111 Franken und ein Ecksofa für 999 Franken. Ich bin der Meinung, dass diese Preisvorteile geschickt das Kernversprechen der Marke als Trendmöbelhaus hervorheben sollen. Dennoch könnte man in Frage stellen, ob dieser starke Preisfokus die Markenbotschaft verkompliziert oder ihr eine oberflächliche Note verleiht.
Visuell könnte der Spot durchaus mehr Kreativität vertragen. Aus meiner Perspektive sind die Szenen zwar übersichtlich und aufgeräumt, allerdings wirken sie auch etwas generisch und austauschbar. Der Versuch, moderne Lebensräume zu inszenieren, die über die platzierten Möbelstücke hinausgehen, bleibt meiner Ansicht nach aus. Das große bequeme Boxspringbett und das stylische Ecksofa sind zwar schön in Szene gesetzt, tragen aber nichts Neues zur Markenidentität bei.
Meiner Meinung nach leidet die Konsistenz der Markenbotschaft darunter, dass der TV-Spot wenig Persönlichkeit oder unverwechselbare Charakterzüge aufweist. Die wiederholte Betonung von „günstig“ schwingt die Marke in eine eher einschlägige Werberichtung, die womöglich nicht alle Zielsegmente abholt. Der finale Auftritt des Mömax-Logos, begleitet von einem Papagei auf dem „m“, wirkt für mich leider eher banal als faszinierend und scheint mir ungenutzt zu bleiben, um wirkliches Interesse zu wecken.
Letztlich bleibt aus meiner Perspektive ein solider, aber nicht gerade ungewöhnlicher Werbespot, der zwar die Preissensibilität vieler Zuschauer ansprechen dürfte, jedoch an genuiner Originalität vermissen lässt.
Was denkst Du über den Spot? Teilt die Erfahrungen in den Kommentaren – ich bin gespannt auf jede Meinung!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine lachende Frau mit einem bunten, floral gemusterten Oberteil steht vor einem grünen Hintergrund. Sie hat dunkles Haar, das hochgesteckt ist, und zeigt mit dem Finger nach oben. Ihr Gesichtsausdruck wirkt fröhlich und lebhaft, ihre Lippen sind rot geschminkt. Sie trägt Ohrringe.
Eine Frau in einem bunten Kleid steht vor einem grünen Hintergrund. Sie hat einen lächelnden Gesichtsausdruck und trägt ihre Haare zu einem Dutt. Links von ihr fliegt ein kleiner Ball durch die Luft.
Ein großes Boxspringbett mit heller Bettwäsche und Kissen steht in einem stilvollen Schlafzimmer. Links daneben ein Nachttisch mit Lampe. Auf dem Boden liegt ein Teppich. Ein Rabatt von 40% ist markiert mit dem Preis CHF 1111 für das Bett "MALAGA". Angebot gültig bis 17.02.2025. Link zu mehr Details ist unten angegeben.
Großes beiges Ecksofa in modernem Wohnzimmer mit hellen Holzböden. Drei runde, weiße Couchtische, drauf eine Tasse und Buch. Stehlampe links. Preis: 999 CHF statt 1499 CHF, Ersparnis: 33%. Gültig bis 17.02.2025. Link zu Aktionsdetails.
Eine Frau steht vor einem grünen Hintergrund, trägt ein bunt gemustertes Kleid und lächelt. Rechts von ihr steht der Schriftzug „mömax“ mit einem Papagei auf dem „m“. Darunter steht „Das günstige Trendmöbelhaus.“ und „mömax.ch“. Ein Einkaufswagen-Symbol mit einer Hand zeigt nach links.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Mömax, mit dem von uns gewählten Titel: "Mömax Trend-Deals: Boxspringbett "MALAGA" & dänisches Ecksofa jetzt stark reduziert!" mit der Kurzbeschreibung: "Mömax: Entdecke das gemütliche Boxspringbett für 1'111 Franken oder das dänische Ecksofa für 999 Franken. Dein günstiges Trendmöbelhaus!"
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