Was ich auf einer fachlichen Ebene durchaus spannend finde, ist die sehr klare Ausrichtung auf den Preis als ersten und letzten Trigger. Man setzt konsequent auf kurz getaktete Aktionspreise und Rabatte, die prominent ins Bild gesetzt werden; das ist natürlich ein bewährter Verkaufsmechanismus. Allerdings muss ich ehrlich sagen, dass dieser Kommunikationsstil für mich ein wenig zu sehr in Richtung simpler Verkaufsfernsehen-Ästhetik tendiert. Intelligente Wendungen oder doppeldeutige Stilmittel? Fehlanzeige. Ich persönlich hätte es reizvoller gefunden, wenn Mömax hier ein bisschen mehr Finesse im Storytelling bewiesen und nicht nur die Aktionspreiskeule geschwungen hätte.

Bei der Zielgruppenansprache kann ich nachvollziehen, dass Mömax offenbar Personen sucht, die weder nach Hochglanz-Design noch nach elitärem Ambiente suchen, sondern eben nach günstigen, zugänglichen Lösungen fürs Wohnen. Das wird sehr einladend und niederschwellig kommuniziert – Stichwort: "mömax.ch – das günstige Trendmöbelhaus." Aus meiner Sicht ist das ziemlich geradlinig und verlustfrei in seiner Intention, aber auch ein wenig eindimensional. Ich persönlich sehe hier kaum Anknüpfungspunkte für Zuschauer, die Wert auf innovative Markenkommunikation oder feine Spitzen im Wording legen.

Die visuellen Elemente, das muss ich anerkennen, sind sauber und durchgängig gebrandet: Die Grüntöne, das Mömax-Logo mit Papagei, der Einsatz von floralen und farbfreudigen Motiven ziehen sich konsequent durch den Spot und schaffen Markenerkennbarkeit. Auch die ins Bild eingearbeiteten Städte und Website-Elemente sehe ich als geschickten Reminder für verschiedene Touchpoints mit der Marke, auch lokal.

Was mir dann aber ein bisschen die linguistische Würze nimmt, sind die allzu direkten Angebotsverlesen wie "Aufpasst! Jetzt das trendige Exofa für nur 1999 Franken." Ich bin der Meinung, dass es durchaus eine Kunst ist, reizvolle Werbebotschaften zu formulieren, ohne sich ausschließlich auf Rabatte zu verlassen. Hier hätte ich mir etwas mehr rhetorische Raffinesse, vielleicht auch einen unerwarteten Twist, gewünscht – den berüchtigten „Aha-Effekt“, der eine Werbung länger nachhallen lässt. So bleibt der Spot für mich leider herausstechend durchschnittlich in der Kreation, geprägt von ordentlich ausgeleuchteten Bildern und einem bunten Gesamteindruck, der sehr berechnend und wenig überraschend wirkt.

Für mich persönlich reicht die Originalität des Spots nicht weiter als bis zum bunten Papagei über dem "m" – charmant, ja, aber keinesfalls subtil oder besonders herausragend. Ich hätte erwartet, dass ein Möbelhaus im Schweiz-Markt vielleicht etwas kantiger oder smarter an die selbsternannte „Trendigkeit“ seiner Produkte herangeht.

Insgesamt überwiegt bei mir das Gefühl, dass Mömax mit diesem Spot ganz bewusst auf breite Masse statt ikonische Markenführung setzt. Für Freunde von subtilen Pointen, anspruchsvollen Kommunikationsstrategien oder gar einem augenzwinkernden Meta-Kommentar ist das zu wenig. Die laute Inszenierung mag für Schnäppchenjäger einladend und klar sein, für Personen mit dem Wunsch nach einer gehaltvolleren Werbeansprache jedoch aus meiner Sicht eher enttäuschend.

Wie siehst du das? Welche Wirkung erzielt der Mömax-Spot deiner Meinung nach – überzeugt dich der plakative Ansatz, oder hättest du dir ebenso mehr Esprit und Tiefgang in der Kommunikation gewünscht? Mich würde deine Einschätzung – gerne auch aus persönlicher Sicht oder mit Fokus auf kreative Werbestandards – sehr interessieren!

Autor: Ralf Zmölnig