Die Werbebotschaft könnte, aus meiner Perspektive, mit einem intelligenten Wortspiel oder einer cleveren visuellen Metapher noch einprägsamer gestaltet werden.

In Hinblick auf die Zielgruppenansprache macht Conforama keinen Hehl daraus, dass der Spot sich vor allem an preisbewusste Konsumenten richtet. Die wiederkehrende Betonung der Preisreduktion und die prominente Platzierung von Rabatten signalisieren einer Schnäppchenjäger-Zielgruppe: Hier gibt es gute Deals! Insofern ist die Botschaft, "Was wählst du?", durchaus passend, aber meiner Ansicht nach könnte sie tiefer gehen und zum Beispiel durch einen personalisierten Ansatz den Konsumenten stärker emotional involvieren.

Die Konsistenz der Markenbotschaft wird durch die abschließende Einblendung des Markenzeichens "Conforama" und durch den wiederkehrenden Slogan „Was Wählst du?“ gewährleistet. Dies zeigt eine klare und kohärente Markenpräsenz, obwohl ich der Meinung bin, dass es dem Spot an Originalität mangelt. Warum nicht eine humorvolle oder satirische Anspielung auf die Qual der Wahl einbauen, um die Entscheidungssituation interessanter zu gestalten?

Die visuelle Gestaltung des Spots ist farbenfroh und auffällig, doch könnte mehr getan werden, um die einzelnen Produkte besser im Kontext des alltäglichen Gebrauchs zu zeigen. Beispielsweise könnte man das Ecksofa in einem ansprechenden Wohnzimmer-Setting präsentieren, um es für den potenziellen Käufer greifbarer und attraktiver zu machen.

Ich bin der Meinung, dass dem Spot in seiner Gesamtheit eine kreative Tiefe fehlt, die anspruchsvollere Konsumenten ansprechen würde. Potentiale, wie etwa eine stärker personalisierte Kommunikation und der Einsatz von subtiler, leicht satirischer Ansprache, bleiben ungenutzt. Diese Elemente könnten den Spot nicht nur einprägsamer, sondern auch überzeugender machen, insbesondere für eine Zielgruppe, die nach mehr sucht als nur nach Rabatten.

Ich lade dazu ein, den Spot selbst zu kommentieren und eine Diskussion darüber zu führen, inwieweit die konventionelle Strategie in der heutigen Werbelandschaft noch greift und welche innovativen Ansätze eventuell besser zum gewünschten Erfolg führen könnten.

Autor: Ralf Zmölnig