Meiner Meinung nach spricht der Spot eine sehr breitentaugliche Zielgruppe an, indem er auf die Dauer-Tiefpreise und die Qualität hinweist. Die Einfachheit könnte einerseits ansprechend und klar wirken, andererseits erscheint sie mir fast schon banal. Das wird durch die Präsentation der Angebote auf gängigen Geräten wie Laptop und Smartphone noch unterstrichen. Die Darstellung dieser typischen Alltagsgegenstände hätte meiner Ansicht nach ein wenig origineller gestaltet werden können, um die Aufmerksamkeit wirklich zu fesseln.

Visuell setzt der Spot auf eine minimalistische Ästhetik – die grüne Webseite im Landi-typischen Stil ist präsent, aber wenig aufregend. Die Konsistenz der Markenbotschaft ist dabei zweifellos gegeben, auch wenn sie in ihrer Einfachheit schon fast ein wenig einfallslos wirkt. Eine pfiffige, visuelle Überraschung hätte hier sicherlich nicht geschadet.

Ich denke, die Kommunikation ist direkt und zielgerichtet, was bei einem Werbespot von Vorteil sein kann. Allerdings könnte dies für diejenigen, die anspruchsvolle Kommunikationsansätze bevorzugen, etwas zu simpel sein. Trotz der klaren Werbebotschaft bleibt meiner Ansicht nach die Frage im Raum, ob mehr Kreativität nicht besser gewesen wäre, um den Zuschauer zu fesseln.

Da der Spot keine besonders originellen Elemente oder unerwarteten Wendungen aufweist, bleibt für mich der Aspekt der Originalität weitgehend außen vor. Es wäre schön gewesen, wenn Landi hier einen Hauch von Innovation eingeführt hätte. Immerhin, der Slogan "Top Qualität, einfach immer günstig" bleibt im Original und verstärkt den klaren Fokus auf Preise und Qualität.

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Autor: Ralf Zmölnig