Aus meiner Sicht setzt der Spot stark auf visuelle Poesie – der rosafarbene Zug, die verschneite Winterlandschaft und diese auffällig eleganten Figuren erinnern mich fast an eine Art modische Traumreise. Der rosa Anzug, die weißen Handschuhe und die goldene Pfeife sind schöne Details, die die Exklusivität der Marke meiner Meinung nach clever unterstützen, anstatt sie explizit zu erzählen. Besonders ansprechend finde ich die Verbindung von klassisch (Paris, Eisenbahnromantik) und modern (satte Farben, auffällige Looks).

Ich kann mir sehr gut vorstellen, dass die Zielgruppe sich hier angesprochen fühlt – der Spot erzählt von Aufbruch, Reisen und glücklichen Momenten, was ja gerade zu den Festtagen perfekt platziert ist. Zugleich schwingt so ein gewisser Wunsch nach Besonderheit mit. Wenn ich ehrlich bin, trifft diese Traumwelt bei mir persönlich allerdings eher auf Bewunderung als auf echtes Identifikationspotenzial – vielleicht, weil alles sehr inszeniert wirkt und doch eine gewisse Distanz schafft.

Was die Kreativität betrifft, bin ich der Meinung, dass Lancôme definitiv den Mut hatte, den Werbefilm wie ein elegantes Modeeditorial zu inszenieren. Die Farbstimmung, das Licht und die Outfits sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert. Der Spot fordert den Zuschauer nicht direkt heraus, sondern setzt auf Emotion und Atmosphäre. Für mich ist das einerseits beneidenswert gelungen, andererseits fehlt mir fast ein bisschen das Augenzwinkern oder überraschende Elemente, die ich persönlich gerne sehe.

Ich denke, der Werbeslogan "La vie est belle" ist so prominent platziert, dass man unweigerlich daran erinnert wird, wofür Lancôme stehen will: Genuss, Schönheit, Glück. Die Konsistenz und Markenidentität wirken auf mich deshalb absolut stimmig. Natürlich merkt man, dass hier alles dem Ziel untergeordnet ist, ein Gefühl von Luxus und Lebensfreude zu transportieren.

Meiner Ansicht nach machen die klaren visuellen Akzente den Spot besonders – alles ist von den Farben bis zu den winterlichen Szenerien aufeinander abgestimmt. Die goldenen Haltegriffe, die gespiegelt werden, die lächelnden Gesichter am Zugfenster – das erzeugt eine sehr durchdachte, homogene Bildwirkung, die fast schon cineastisch daherkommt. Süffisant betrachtet, frage ich mich manchmal, ob wirklich jemand in so einem Outfit durch die Berge reisen würde, aber das ist wohl auch Teil des Spiels mit Illusionen in der Beautybranche.

Ich freue mich, wenn andere ihre Sicht auf den Spot teilen, solange die Diskussion wertschätzend und sachlich bleibt. Austausch mit unterschiedlichen Perspektiven sehe ich als echte Bereicherung!