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Kieser Training wirbt für ein Rückentraining, bei dem Neukunden ein Probetraining buchen können, um ihren Rücken zu stärken. Dabei erhalten sie bis zum 31.01.2025 einen Rabatt von 100 € in Deutschland und 200 CHF in der Schweiz. Weitere Informationen sind auf kieser.de/promo verfügbar.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Srf1, (c) Kieser Training
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
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Also, ich finde es ziemlich clever, wie der Kieser-Spot diese nostalgische Stimmung erzeugt, indem er auf die "alten" Kräfte anspielt. Die Szene mit der Person, die zusammen mit einem Hund die Treppe hinaufgeht, während der Aufzug unberührt bleibt, ist meiner Meinung nach eine gelungene visuelle Metapher für die verlorene körperliche Stärke und den Drang, diese wiederzuentdecken.
Ich denke, die Zielgruppenansprache ist hier recht gut durchdacht, vor allem durch die Wahl der Szenen wie die Umarmung im Treppenhaus und das Lachen des älteren Mannes im Smoking. Diese Bilder vermitteln ein Gefühl von Gemeinschaft und Anmut, was ältere oder reifere Zielgruppen sicherlich anspricht. Die warme Beleuchtung und die elegante Umgebung treiben dieses Gefühl auch noch weiter voran.
Allerdings bin ich der Ansicht, dass die Kreativität und Originalität des Spots etwas auf der Strecke bleiben. Es handelt sich um recht konventionelle Bilder von Treppenhäusern und marmorierten Wänden, die zwar gepflegt, aber auch recht gewöhnlich wirken. Das Potenzial für eine pfiffigere Umsetzung der Botschaft, "Kraft fürs Leben", bleibt hier ein wenig ungenutzt. Da sehe ich durchaus Luft nach oben.
Was die visuelle Kohärenz angeht, zeigt sich der Spot konsistent in seiner gewählten Ästhetik. Die Bildsprache mit den dominierenden Marmorelementen zieht sich gekonnt durch alle Szenen und stiftet visuelle Einheit. Und auch wenn die Markenbotschaft "Kraft fürs Leben" ideal zur Bildsprache passt, überschatten diese routinierten Szenarien etwas die eigentliche Werbebotschaft.
Meine Ansicht ist, dass der Spot durch den Hinweis auf den 200 CHF Rabatt und das Probetraining vor allem rational überzeugen will, was in der Kombination mit den emotionalen Szenen eine ausgewogene Mischung ergibt. Dennoch hätte ich mir ein wenig mehr innovatives Funkeln gewünscht, um die Aufmerksamkeit komplett zu fesseln.
Hat der Spot auch dich überzeugt oder siehst du es ähnlich wie ich? Hinterlasse deine Meinung, ich bin gespannt!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine Person mit Hut und Mantel geht mit einem kleinen weißen Hund eine Treppe hinauf. Der Flur hat Marmorböden und -wände. Links steht ein Aufzug mit geschlossener Tür. Rechts daneben befindet sich eine Pflanze.
Eine Hand drückt eine leuchtende gelbe Taste an einem metallischen Bedienfeld, das wie ein Aufzugschalter aussieht. Darunter befindet sich ein Schlüsselloch.
Ein Mann mit Hut und Mantel steht im Treppenhaus und hält einen Hund an der Leine. Der Hund blickt die Treppe hinauf. Wände sind marmoriert, eine Topfpflanze steht neben mehreren Postfächern. Der Boden ist mit einem dunklen Teppich ausgelegt, die Umgebung wirkt gepflegt.
Eine Frau mit langen braunen Haaren und einem gelben Stirnband sitzt lächelnd in einem blauen Stuhl. Sie trägt ein helles Hemd und eine gelbe Weste. Der Hintergrund ist beige mit einer Marmorstruktur. Das Bild ist leicht unscharf.
Ein junger Mann steht in einem Treppenhaus. Er trägt ein Baby in einem Tragetuch vor der Brust. Die Szene ist sanft ausgeleuchtet. Die Wände sind gelb und die Treppe hat ein metallisches Geländer. Es gibt einen sanften Schatten des Mannes an der Wand.
Zwei Männer umarmen sich herzlich in einem Treppenhaus. Einer hält ein weißes Tablett mit einer Kaffeetasse drauf. Die Szene ist gemütlich beleuchtet und man sieht den Schatten der Umarmung an der Wand.
Ein älterer Mann mit Brille lacht fröhlich, trägt einen Smoking mit Fliege. Die Szene ist in warmes Licht getaucht, ein Fenster im Hintergrund. Dunkler, eleganter Raum.
Ein Mann mit Brille und braunem Hut lächelt mit geschlossenen Augen. Er trägt einen blauen Mantel und darunter ein graues Shirt mit Kragen. Im Hintergrund sind verschwommene graue Wände und ein Fahrrad zu erkennen.
Eine Person steht vor einem Aufzug in einem Gebäude, trägt einen Hut und einen Mantel. Rechts daneben führt eine Treppe nach oben. Auf der linken Seite sind geschlossene Türen zu sehen. Ein Text in Großbuchstaben steht auf der linken Seite des Bildes.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Kieser Training, mit dem von uns gewählten Titel: "Stärken Sie Ihren Rücken: 100 € Rabatt auf Kieser Training Probetraining sichern!" mit der Kurzbeschreibung: "Kieser-Schweiz wirbt mit der Erinnerung an "alte" Kräfte, zu denen man u.a. noch keinen Fahrstuhl bemühen musste: Stärke deinen Rücken mit Kieser: Jetzt Probetraining buchen und 100 € Rabatt sichern! Kraft fürs Leben – exklusiv für Neukunden bis 31.01.2025 und 200 CHF Rabatt. Mehr Infos auf kieser.de/promo."
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1Kommentare@Lädi
vor 3 Monaten
Guter Spot!