Also, ich finde es ziemlich clever, wie der Kieser-Spot diese nostalgische Stimmung erzeugt, indem er auf die "alten" Kräfte anspielt. Die Szene mit der Person, die zusammen mit einem Hund die Treppe hinaufgeht, während der Aufzug unberührt bleibt, ist meiner Meinung nach eine gelungene visuelle Metapher für die verlorene körperliche Stärke und den Drang, diese wiederzuentdecken.
Ich denke, die Zielgruppenansprache ist hier recht gut durchdacht, vor allem durch die Wahl der Szenen wie die Umarmung im Treppenhaus und das Lachen des älteren Mannes im Smoking. Diese Bilder vermitteln ein Gefühl von Gemeinschaft und Anmut, was ältere oder reifere Zielgruppen sicherlich anspricht. Die warme Beleuchtung und die elegante Umgebung treiben dieses Gefühl auch noch weiter voran.
Allerdings bin ich der Ansicht, dass die Kreativität und Originalität des Spots etwas auf der Strecke bleiben. Es handelt sich um recht konventionelle Bilder von Treppenhäusern und marmorierten Wänden, die zwar gepflegt, aber auch recht gewöhnlich wirken. Das Potenzial für eine pfiffigere Umsetzung der Botschaft, "Kraft fürs Leben", bleibt hier ein wenig ungenutzt. Da sehe ich durchaus Luft nach oben.
Was die visuelle Kohärenz angeht, zeigt sich der Spot konsistent in seiner gewählten Ästhetik. Die Bildsprache mit den dominierenden Marmorelementen zieht sich gekonnt durch alle Szenen und stiftet visuelle Einheit. Und auch wenn die Markenbotschaft "Kraft fürs Leben" ideal zur Bildsprache passt, überschatten diese routinierten Szenarien etwas die eigentliche Werbebotschaft.
Meine Ansicht ist, dass der Spot durch den Hinweis auf den 200 CHF Rabatt und das Probetraining vor allem rational überzeugen will, was in der Kombination mit den emotionalen Szenen eine ausgewogene Mischung ergibt. Dennoch hätte ich mir ein wenig mehr innovatives Funkeln gewünscht, um die Aufmerksamkeit komplett zu fesseln.
Hat der Spot auch dich überzeugt oder siehst du es ähnlich wie ich? Hinterlasse deine Meinung, ich bin gespannt!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine Person mit Hut und Mantel geht mit einem kleinen weißen Hund eine Treppe hinauf. Der Flur hat Marmorböden und -wände. Links steht ein Aufzug mit geschlossener Tür. Rechts daneben befindet sich eine Pflanze.
Eine Hand drückt eine leuchtende gelbe Taste an einem metallischen Bedienfeld, das wie ein Aufzugschalter aussieht. Darunter befindet sich ein Schlüsselloch.
Ein Mann mit Hut und Mantel steht im Treppenhaus und hält einen Hund an der Leine. Der Hund blickt die Treppe hinauf. Wände sind marmoriert, eine Topfpflanze steht neben mehreren Postfächern. Der Boden ist mit einem dunklen Teppich ausgelegt, die Umgebung wirkt gepflegt.
Eine Frau mit langen braunen Haaren und einem gelben Stirnband sitzt lächelnd in einem blauen Stuhl. Sie trägt ein helles Hemd und eine gelbe Weste. Der Hintergrund ist beige mit einer Marmorstruktur. Das Bild ist leicht unscharf.
Ein junger Mann steht in einem Treppenhaus. Er trägt ein Baby in einem Tragetuch vor der Brust. Die Szene ist sanft ausgeleuchtet. Die Wände sind gelb und die Treppe hat ein metallisches Geländer. Es gibt einen sanften Schatten des Mannes an der Wand.
Zwei Männer umarmen sich herzlich in einem Treppenhaus. Einer hält ein weißes Tablett mit einer Kaffeetasse drauf. Die Szene ist gemütlich beleuchtet und man sieht den Schatten der Umarmung an der Wand.
Ein älterer Mann mit Brille lacht fröhlich, trägt einen Smoking mit Fliege. Die Szene ist in warmes Licht getaucht, ein Fenster im Hintergrund. Dunkler, eleganter Raum.
Ein Mann mit Brille und braunem Hut lächelt mit geschlossenen Augen. Er trägt einen blauen Mantel und darunter ein graues Shirt mit Kragen. Im Hintergrund sind verschwommene graue Wände und ein Fahrrad zu erkennen.
Eine Person steht vor einem Aufzug in einem Gebäude, trägt einen Hut und einen Mantel. Rechts daneben führt eine Treppe nach oben. Auf der linken Seite sind geschlossene Türen zu sehen. Ein Text in Großbuchstaben steht auf der linken Seite des Bildes.
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Srf1
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
1Kommentare@Lädi
vor 22 Tagen
Guter Spot!