Aus meiner Perspektive ist das ein durchaus cleveres Stilmittel, da hier implizit ein Zeitsprung von der kindlichen Fantasie zur traditionsreichen Realität des Schwingens modelliert wird – und zwar ohne einen plakativen Zeigefinger, wie man das im Werbekontext oft erlebt.

Besonders interessant finde ich, wie der Fokus auf die kleinen Helden gelegt wird: Statt direkt die gestandenen Schwinger oder das Spektakel zu zeigen, werden die Kinder in den Mittelpunkt gerückt, deren Interaktion mit den Figuren auf mich fast ein wenig an die Inszenierung moderner Life-Coaching-Spots erinnert – kein Zufall, wie ich vermute. Ich bin der Meinung, dass hierin auch eine feine Ironie zu finden ist: Wenn zwei Kinder in blauen Hemden konzentriert am Tisch spielen, während draußen die Sonne scheint, dann wird nicht nur die Nostalgie der eigenen Kindheit getriggert, sondern indirekt auch die Brücke geschlagen zum generationsübergreifenden "Schweizer Miteinander", das sich die Kantonalbank als Wertepartnerin ans Revers heftet.

Was ich aus fachlicher Sicht zwar anerkenne, aber mit einem süffisanten Lächeln quittiere, ist die fast schon archetypische Reinzeichnung von Kinderzimmeridylle und unverdorbener Gemeinschaft. Die fein gestreuten Details – das Lächeln des Mädchens mit den Stiften im Hintergrund oder die scheinbar nebensächliche Platzierung von Dinosauriern und Holztieren – sind hübsch, aber auch so generisch, dass ich mich frage: Wie weit greift man hier ins Klischeeregal, um Emotionalität hervorzurufen? Vielleicht ist das aber gerade der Punkt – denn Originalität wird in diesem Umfeld nicht über die Motive, sondern über ihre subtile Kontextualisierung in Verbindung mit dem Fest erreicht.

Die Szene, in der schließlich zwei Erwachsene in roten Hemden feierlich Hände schütteln, bildet für mich den narrativen Wendepunkt. Hier wird das spielerische Konstrukt der Kinder plötzlich in die reale Welt übersetzt; das Schwingen als kultureller Höhepunkt und das Sponsoring als logischer Abschluss eines Zukunftversprechens kommen zusammen. Ich denke, dieser Moment ruft die Marke Kantonalbank zurück ins Spiel– sichtbar auf Augenhöhe mit dem nationalen Erbe, aber ohne dabei in Plattitüden zu verfallen.

Abschließend bin ich der Ansicht, dass hier eine feine Balance zwischen Verspieltheit und Traditionsbewusstsein inszeniert wird, wobei die intelligente Wendung nicht in einem überraschenden Plot-Twist, sondern in der konsequenten, sanften Überleitung vom kindlichen Rollenspiel zur nationalen Identität liegt. Die visuelle Sprache ist dabei stimmig und vermittelt das Gefühl von Gemeinschaft und Zukunftsorientierung – man begegnet sich bei allen Details auf hohem gestalterischen Niveau.

Ich würde wirklich gern hören, wie Du die Verbindung von Kinderzimmeridyllik und Traditionssponsoring bewertest: Schafft es der Spot, Deine Neugier zu wecken? Oder bewegst Du Dich auf der Seite der eher ironischen Distanz? Lass uns diskutieren, was hier für Dich funktioniert – und was nicht!

Autor: Ralf Zmölnig