Aus meiner Perspektive unterstützt dies die Werbebotschaft, eine positive Stimmung rund um den Gewinn eines Fortuna-Loses zu schaffen.

In puncto Kreativität und Originalität bleibt der Spot allerdings ein wenig hinter meinen Erwartungen zurück. Ich denke, die gezeigten Szenen im Bus und am Pool sind recht generische Darstellungen des Alltags und des Luxuslebens, die in vielen Werbungen genutzt werden. Eine überraschende Wendung oder ein einzigartiger, intelligenter Twist fehlt mir hier ein wenig. Ich glaube, hier hätte Swisslos etwas innovativer sein können, um die Zuschauer mit einer cleveren Idee zu überraschen und zu fesseln.

Die Zielgruppenansprache scheint auf Menschen abzuzielen, die sich nach dem großen Glück sehnen, was durch die Darstellung vom Aufreißen des Loses und dem Traum von einer Million ganz gut vermittelt wird. Meiner Ansicht nach wird hier zwar emotional richtig angesetzt, aber ein feinsinnigerer und anspruchsvollerer Humor oder eine durchdachte Storyline hätten das Potenzial gehabt, sich besser von der Masse abzusetzen.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, wirken die Bilder des Fortuna-Loses und das markeneigene Design stimmig eingebettet und tragen zur Wiedererkennbarkeit bei. Ebenfalls positiv hervorzuheben ist die klare Bildsprache, die dem Zuschauer unmissverständlich vermittelt, was das Produkt verspricht – der sofortige Gewinn.

Trotz des positiven ersten Eindrucks denke ich, der Spot könnte durch originellere Ansätze mehr Spannung erzeugen. Vielleicht ist es an der Zeit für Swisslos, aus ihrer Komfortzone herauszukommen – eine Chance wäre das doch wert, oder?

Ich würde mich freuen, wenn dieser Spot euch auch zu einer fachlichen oder subjektiven Diskussion inspiriert. Was haltet ihr von dem Kommunikationsansatz von Swisslos, und inwieweit spiegelt er eure persönlichen Werbepräferenzen wider?

Autor: Ralf Zmölnig