Aus meiner Perspektive ist die Tatsache, dass der Spot VIP-Tickets für ein Fußballspiel als Anreiz bietet, ein cleverer, wenn auch etwas durchschaubarer Kunstgriff, um das sportbegeisterte Publikum anzusprechen.

Der kommunikative Dreh- und Angelpunkt ist das Produkt, das Nivea Men Anti-Age Power Serum. Jedoch ist die Claims, wie die Reduktion von Pigmentflecken und Falten innerhalb von zwei Wochen, in meinen Augen nicht besonders originell, sondern vielmehr ein Standardversprechen der Hautpflegeindustrie. Ein gewisser Skeptizismus ist hier meiner Ansicht nach angebracht, da solche Versprechen doch oft hinterfragt werden sollten.

Visuell verbindest du Szenen, die ein Gefühl von Lebhaftigkeit und Frische ausstrahlen, was durch aufmerksame Kameraarbeit und Beleuchtung unterstützt wird. Die Szenen mit einem Mann, der sich entspannt in die Kamera lächelnd in seinem Auto zeigt, und einem Fußballer im weißen Trikot, zeugen von einer gezielten, aber auch etwas verspielten Atmosphäre. Interessant finde ich die Sequenz mit dem Schild, das fragt "What is your tactic for perfect skin?" – eine kreative Einbindung von Fußballmetaphern in den Kontext der Hautpflege, die durchaus zum Schmunzeln einlädt.

Ich bin der Meinung, die Konsistenz der Markenbotschaft bleibt im Verlauf des Spots erhalten, wobei die Partnerschaft mit Real Madrid eine elegante Überleitung zwischen sportlicher Exzellenz und Produktkompetenz bietet. Ob dies den Anspruch des Publikums an eine intelligente Kommunikation erfüllt, bleibt jedoch individuell zu bewerten.

Potentielle Schwachstellen sehe ich in der limitierten Tiefe der Botschaft. Der TV-Spot könnte bei einem kritischeren Publikum als oberflächlich aufgefasst werden, da er eher auf visuellen Reiz und Assoziationen mit Prominenz setzt, als auf innovative Inhaltsvermittlung.

Letztlich denke ich, dass der Spot sowohl Stärken als auch Schwächen in der Ansprache einer anspruchsvollen, kritischen Zielgruppe aufweist. Eine Diskussion über die Wirkung und den Eindruck, den dieser Spot hinterlässt, würde mit Sicherheit interessante Unterhaltungen und Meinungen hervorbringen. Du bist eingeladen, den Spot selbst zu kommentieren und deine fachliche oder subjektive Meinung zu äußern.

Autor: Ralf Zmölnig