Ich finde es interessant, wie das JYSK-Logo das skandinavische Lebensgefühl mit dem Slogan "Scandinavian Sleeping & Living" zu vermitteln versucht. Doch so innovativ wie diese Botschaft selbst, so vorhersehbar bleibt die Umsetzung im Spot. Hier wird meiner Ansicht nach Potential liegen gelassen, durch eine pfiffigere Darstellung des skandinavischen Stils und der damit assoziierten Werte zu punkten.

Die visuelle Darstellung des Esszimmerstuhls auf rotem Hintergrund mag funktional sein, greift aber zu den klassischen Mitteln des Preisdumpings mit displayed Rabatt. Das ist sicherlich effektiv, könnte aber kreativer gelöst werden. Ein direkter Bezug zur skandinavischen Lebensart bleibt hier aus, und die minimalistische Präsentation hatte wohl mehr Raum für kreative Spielereien.

In puncto Markenbotschaft sehe ich bei JYSK eine konsequente Linie, die von der Bildsprache bis zur kurzen und prägnanten Ansage im Spot geführt wird. Die Sale-Botschaft ist klar und verständlich, aber der clevere Twist, der einen als Zuschauer zum Schmunzeln bringen könnte, fehlt mir hier definitiv.

Ich bin der Meinung, dass die Zielgruppe – Schnäppchenjäger auf der Suche nach funktionellen Möbeln – zwar optimal angesprochen wird, aber die Tiefe und Raffinesse, die einen erstklassigen TV-Spot ausmachen könnten, vermisst werden. Hier könnte beispielsweise durch eine humorvolle Wendung, die nicht nur auf die Preisreduktion, sondern auf die Qualität und Einzigartigkeit des Möbeldesigns fokussiert, einiges mehr erreicht werden.

Welche Meinung oder eigenen Eindrücke hast du zum TV-Spot von JYSK? Teile sie in den Kommentaren mit!

Autor: Ralf Zmölnig