Meiner Ansicht nach gelingt das hier erstaunlich gut, weil die Szenen jeweils klar und ohne Umschweife bestimmten Persönlichkeitstypen zugeordnet werden.

Die rasante Abfahrt des Skifahrers empfinde ich als dynamischen und gut getimten Kontrast zum ruhigen Auftakt. Ich bin der Meinung, dieser Übergang zeigt handwerklich sauber, wie man Tempo als Stilmittel einsetzt, ohne ins reine Spektakel zu kippen. Der Hinweis auf die Abenteurer wirkt dabei nicht wie reine Plattitüde, sondern fügt sich organisch in die Dramaturgie ein. Danach entwickelt sich der Spot angenehm weiter: Die Entdecker, wandernd über eine weite Schneefläche, geben dem Ganzen wieder Ruhe und eröffnen eine Kontemplationsebene, die ich für besonders gelungen halte. Es wird atmosphärisch gearbeitet, nicht erklärend – ein Punkt, den ich bei vielen Kampagnen oft schmerzlich vermisse.

Wenn die Kamera schließlich in eine Gondel wechselt und die Träumer ins Spiel kommen, denke ich mir, dass hier die stärkste visuelle Poesie entsteht. Die Szene lebt vom Blick nach außen, nicht von dem, was im Inneren passiert – ein smarter Kniff, weil die Zielgruppe sich dadurch fast automatisch selbst hineinprojiziert. Der Spot gönnt sich danach einen überaus weichen Schwenk in Richtung Behaglichkeit, und ich muss sagen, die Genies­ser-Szene vor dem Kamin hat etwas angenehm Unaufgeregtes. Sie ruht komplett in sich selbst, und meiner Einschätzung nach ist das ein willkommener Ruhepol im erzählerischen Bogen.

Das Observatorium zum Schluss zeigt dann einen kleinen Kunstgriff: Man mischt Naturwucht mit einem Hauch Wissenschaftsromantik. Ich bin der Ansicht, das verleiht dem Finale eine fast mythische Note, die den Claim WIR SUCHEN DICH deutlich stärker auflädt, als wenn man einfach nur eine weitere schöne Landschaft präsentiert hätte. Es wirkt wie ein verräumlichtes Versprechen: Wer hierherkommt, findet nicht nur etwas vor, sondern etwas in sich.

Kreativ betrachtet sehe ich eine sehr stringente Idee, die konsequent durchdekliniert wird, ohne sich in Wiederholungen zu verlieren. Die Markenbotschaft wirkt geschlossen und hochwertig, und aus meiner Sicht gelingt es, verschiedene Zielgruppen ohne Verzettelung einzubinden. Leichte Schwächen sehe ich einzig darin, dass der Spot sich ziemlich ernst nimmt – ein Hauch Selbstironie hätte der ansonsten exzellenten Bildsprache einen zusätzlichen Twist geben können. Aber gerade weil das alles so bewusst inszeniert wird, lässt sich diese Strenge wohl auch als Teil des Markenstolzes interpretieren.

Mich würde interessieren, wie andere Zuschauer die Tonalität und die klare Typologisierung wahrnehmen: Wirkt sie inspirierend oder vielleicht doch etwas zu kuratiert?