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Valiant bewirbt das Sparkontotop mit 1,01% Vorzugszins. Die Botschaft: Wenn es im Leben ein bisschen mehr sein darf, bietet das Konto einen einfachen Mehrwert beim Sparen. Valiant positioniert sich dabei als unkomplizierte, kundennahe Bank.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Valiant
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Aus meiner Sicht gelingt die Zielgruppenansprache hier ausgesprochen gut, weil der Spot bewusst eine alltägliche, für viele Menschen emotional positiv besetzte Situation nutzt. Ein gemütliches Restaurant, gutes Essen und ein kleiner Luxusmoment sprechen vor allem ein Publikum an, das Wert auf Wohlgefühl, Genuss und ein wenig Extra legt. Meines Erachtens richtet sich die Botschaft damit klar an Menschen, die einerseits sicherheitsorientiert sparen wollen, andererseits aber empfänglich sind für subtile Lifestyle-Bilder, die ein angenehmes, bodenständiges Mehr an Lebensqualität vermitteln.
Ich finde die Werbebotschaft dabei sehr klar und leicht verständlich. Die Verbindung zwischen dem symbolischen „bisschen mehr“ am Esstisch und dem realen „bisschen mehr“ auf dem Sparkonto funktioniert ohne große Erklärungen. Nach meinem Empfinden trifft der Spot damit einen Nerv: Er reduziert Finanzkommunikation auf ein simples, intuitives Bedürfnis – etwas extra zu bekommen, ohne sich dafür anstrengen zu müssen. Gerade in einem Markt, der oft komplex erscheint, wirkt diese Einfachheit sympathisch und zugänglich.
Aus meiner Warte ist die kreative Umsetzung stimmig, auch wenn sie sich bewusst auf ein sehr vertrautes, wenig überraschendes Setting stützt. Die Metapher mit dem Käse ist nicht revolutionär, aber sie wird elegant inszeniert und durch die warme Bildsprache organisch in die Emotion des Spots eingebettet. Meiner Meinung nach entsteht daraus eine angenehme Mischung aus Bodenständigkeit und leichter Raffinesse, die gut zur beworbenen Produktkategorie passt.
Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, so erscheint mir der Spot sehr sauber an das Markenversprechen angelehnt. Die Leitidee von Einfachheit spiegelt sich sowohl im ruhigen Tempo als auch in der alltäglichen Szene wider. Nach meinem Empfinden unterstreicht der Spot das Selbstbild eines Anbieters, der ohne Übertreibungen kommuniziert und seine Vorteile unaufgeregt, aber präzise darlegt.
Potenzielle Schwachstellen sehe ich vor allem darin, dass die kreative Idee zwar angenehm, aber nicht besonders einprägsam ist. Aus meiner Sicht könnte der Spot dadurch im Werbeumfeld eher untergehen, weil ihm ein stärkerer Wiedererkennungsfaktor fehlt. Zudem wirkt die Bildwelt sehr generisch und könnte ebenso gut für Gastronomie, Genussprodukte oder Lifestylemarken stehen. Meines Erachtens wäre ein etwas spezifischeres, markentypischeres Element hilfreich gewesen, um Valiant inhaltlich stärker zu verankern.
Teilt gern eure eigene Einschätzung dazu, wie dieser Spot bei euch wirkt und ob euch die Botschaft überzeugt.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Ein Mann steht mit dem Rücken zur Kamera in einem gemütlich beleuchteten Restaurant. Vor ihm sitzen mehrere Leute an Tischen und unterhalten sich. Im Hintergrund laufen weitere Gäste herum oder sitzen verstreut im Raum.
Ein Kellner steht am Tisch und hält eine kleine Dose in der Hand. Zwei Leute sitzen vor Tellern mit Pasta und schauen ihn an. Auf dem Tisch stehen Kerzen, Gläser und Gewürzmühlen. Im Hintergrund sitzen weitere Gäste in dem warm beleuchteten Restaurant.
Ein Mann mit dunklem Hemd lehnt sich leicht nach vorn und lächelt entspannt. Warmes Licht hängt über ihm und wirft einen weichen Schein in den Raum. Hinter ihm stehen dunkle Vorhänge und Holzwände.
Eine Frau sitzt im Restaurant am Tisch und grinst, während ein Kellner frischen Käse über ihr Pastagericht reibt. Auf dem Tisch stehen Gläser, eine kleine Vase und ein zweites Pastagericht. Die Stimmung ist warm und gemütlich.
Ein Mann in dunklem Hemd lehnt sich leicht nach vorn und schaut mit kleinem Grinsen nach unten. Warmes, gedimmtes Licht hängt über ihm, der Raum wirkt wie eine Bar oder ein Café.
Eine Frau sitzt im Restaurant vor einem Teller Pasta. Ein Kellner reibt frischen Käse über ihr Essen. Sie lächelt leicht und hält die Hände vor sich zusammen. Das Licht ist warm und der Tisch ist mit Gläsern und einer Kerze gedeckt.
Auf dem Tisch steht ein Teller Spaghetti, der mit einer dicken Ladung frisch geriebenem Käse überhäuft wird. Eine Hand hält die Reibe über den Teller. Daneben liegen Besteck, ein Glas Wasser mit Zitrone und eine Kerze. Im Hintergrund sitzt eine weitere Person mit einem ähnlichen Gericht.
Eine Frau sitzt in einem Restaurant am Tisch und grinst, während jemand vor ihr Käse über ein Gericht reibt. Kerzen und warmes Licht sorgen für eine gemütliche Stimmung.
Ein Kellner stellt einer Frau am Tisch ein Dessert hin. Sie sitzt lächelnd in einem gemütlich beleuchteten Restaurant, vor ihr stehen ein Drink und ein Teller mit Essen. Zwei weitere Leute sitzen mit am Tisch, im Hintergrund sieht man die Theke und warmes Licht.
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Werbung aus dem Jahr 2026 von Valiant in der Schweiz, mit dem von uns gewählten Titel: "Mehr drin beim Sparen: Das Valiant Sparkontotop mit 1,01% macht’s einfach" mit der Kurzbeschreibung: "Valiant: Das Sparkontotop mit 1,01% Vorzugszins. Wenn's einfach ein bisschen mehr sein darf.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Bank, Zinsen, Finanzen.
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