Unsere Kurzbeschreibung des Edeka TV-Spots
Edeka bewirbt unter dem Motto "phänomenal regional" sein umfangreiches Sortiment an regionalem Obst und Gemüse. Die Kampagne hebt die Verbundenheit zu Lebensmitteln hervor und zeigt die Verfügbarkeit regionaler Produkte in ihren Märkten. Slogan: "Wir lieben Lebensmittel."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Edeka
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2024-07-04
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Unsere Meinung
Ich finde, der Edeka-Spot „Phänomenal Regional“ trifft stilistisch ins Schwarze, wenn es darum geht, die Verbundenheit mit regionalen Produkten zu betonen. Die übertriebenen Traktor-Szenen, die fast schon an eine Action-Sequenz erinnern, bringen eine witzige und unerwartete Dynamik in die Werbung, die so schnell nicht vergessen wird.
Meiner Meinung nach, ist die Zielgruppenansprache hier schlüssig.
Man zielt wohl darauf ab, Konsumenten anzusprechen, die Wert auf lokale Produktion legen, und diese mit einer Prise Humor zu überzeugen. Besonders die Szene, in der ein Traktor dramatisch durch die Holzwand einer Scheune kracht, illustriert auf grandiose Art und Weise den kräftigen und etwas rustikalen Charme der Regionalität. Ich bin der Meinung, dass hier eine pfiffige Wendung in der Darstellung vorliegt, die sowohl unterhaltsam als auch pointiert das Anliegen des Spots verdeutlicht.
Visuell finde ich die kreativen Elemente in der Darstellung der ländlichen Idylle besonders gelungen. Vom ländlichen Marktgefühl mit einer Holzkiste voller Äpfel bis hin zur urban kürzeren Sequenz gibt es eine klare Oberfläche, die den selbstbewussten Slogan „Wir ♥ Lebensmittel“ bestmöglich transportiert. Die markante Bildsprache liefert eine authentische und gleichzeitig originelle Art, das Markenimage zu stärken.
Meiner Ansicht nach ist dies eine Werbung, die durch ihre verspielte Annäherung an das Thema Regionalität und die hervorstechende visuelle Gestaltung besticht. Allerdings könnte man hinterfragen, ob der Shift vom Markt zur urbanen Umgebung nicht etwas abrupt wirkt und vielleicht leicht die immersive Wirkung des ländlichen Settings stört.
Alles in allem, überzeugt dieser TV-Spot durch eine gelungene Symbiose aus Bild und Botschaft und zeigt eine bemerkenswerte Konsistenz in der Markenkommunikation von Edeka.
Was hältst Du von diesem Spot? Teile gerne Deine eigenen Eindrücke und fachliche Meinung!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Hand mit Handschuh dreht an einem Zündschlüssel, der in einer Metallschale steckt. Auf dem Schlüssel steht "OFF" und "IGN". Alles ist in Nahaufnahme gezeigt. Links ist ein grüner, leicht verschmutzter Hintergrund.
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Ein rustikales Steingebäude mit hölzernen Toren, eines davon teilweise zerstört. Staubwolken entweichen, eine Leiter steht an der Wand. Im Hintergrund ein weiteres Gebäude mit Ziegeldach und kleinen Fenstern. Heuballen liegen neben einer Holzpritsche. Einige Bäume im Hintergrund, sonniges Wetter.
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Staubwolken wirbeln über einen unbefestigten Weg. Im Hintergrund stehen ein paar Bäume. Der Himmel ist blau mit weißen Wolken. Rechts ragt ein Teil eines Fahrzeugs oder einer Maschine ins Bild.
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Ein silbernes Auto steht auf einem Parkplatz vor einem Edeka-Supermarkt. Der Kofferraum ist offen. Eine Person steht daneben und hält ein Horn. Ein Traktor mit Anhänger fährt rechts vorbei. Im Hintergrund sind Bäume und Plakate zu sehen.
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Ein Mann trägt eine schwarze Schürze mit der Aufschrift „Wir ♥ Lebensmittel“ und ein weißes Hemd. Im Hintergrund gibt es grüne Salatblätter und den Text „Die attrakt... Köpfe des...“. Daneben steht ein Kasten mit Äpfeln. Der Mann schaut leicht lächelnd nach vorne.
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Eine Holzkiste voller Äpfel steht auf einem Tisch. Darauf steht "Wir ♥ Lebensmittel." Eine Person im weißen Hemd mit dunkler Schürze ist dabei, ein Brett oder Stütze zu befestigen. Im Hintergrund gibt es verschwommene Schrift und weitere Obststapel.
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Ein Mann mit Mütze und brauner Jacke schaut nach links. Im Hintergrund sind Fenster und ein Türbereich eines Gebäudes zu sehen. Rechts im Vordergrund steht eine Person im weißen Hemd.
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Holzkisten mit Äpfeln, darauf steht "Wir ♥ Lebensmittel". Zwei Personen greifen nach einer Kiste. Daneben liegen gelbe Melonen und ein Korb.
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Schwarzer Hintergrund mit dem Text "Wir ❤️ Lebensmittel." Das Herzsymbol ist gelb. Unter dem Text befindet sich ein blau-gelbes Logo mit einem großen "E" und dem Schriftzug "EDEKA".
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Edeka in der Schweiz, mit dem von uns gewählten Titel: "Entdecken Sie die phänomenale Regionalität bei Edeka: Frisches Obst und Gemüse aus Ihrer Heimat" mit der Kurzbeschreibung: "Edeka bewirbt das größte Sortiment an regionalem Obst und Gemüse in Deutschland unter dem Motto "Phänomenal. Regional." und betont die Liebe zu Lebensmitteln.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Supermarkt, Lebensmittel, Obst & Gemüse.
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