Die zentrale Werbebotschaft ist klar definiert: Print ist mehr als nur Tinte auf Papier, es ist das Festhalten von Bedeutung. Ich finde die Entscheidung sehr klug, das Ultraschallbild als emotionalen Ankerpunkt zu nutzen. Es symbolisiert den wohl persönlichsten Moment, den man materiell greifbar machen kann. Hier wird nicht einfach für ein Produkt geworben, sondern für den Wert der Beständigkeit in einer immer schnellerlebigen Welt. Die Botschaft, dass wichtige Augenblicke es verdienen, gedruckt zu werden, wird durch die warme Bildsprache und die sanfte Musikuntermalung glaubhaft transportiert.

Hinsichtlich der Kreativität und Originalität besticht der Spot weniger durch laute Knalleffekte als vielmehr durch eine feinfühlige Ästhetik. Meines Erachtens ist die Farbdramaturgie besonders hervorzuheben. Das Spiel mit warmem Licht, den gelben Akzenten des Pullovers und den bunten Blumen schafft eine Atmosphäre von Geborgenheit und Optimismus. Die Einbindung des Gewinnspiels am Ende wirkt organisch und bricht nicht mit der vorher aufgebauten Stimmung, da die Aufforderung zum Mitspielen als Einladung verstanden wird, Teil dieser Print-Welt zu werden.

Nach meinem Empfinden ist die Konsistenz der Markenbotschaft durchweg stimmig. Der Slogan This is Print bildet das Fundament, auf dem alle Szenen aufbauen. Ob es das Fotobuch ist, in dem geblättert wird, die Saatgutpackung mit dem Sonnenblumenmotiv oder das Eröffnungsplakat im Blumenladen: Das Thema Druck ist omnipräsent, ohne aufdringlich zu sein. Es wird eine Welt gezeichnet, in der dpsuisse als Ermöglicher dieser haptischen Erlebnisse im Hintergrund agiert, was die fachliche Kompetenz des Verbandes unterstreicht.

Eine potenzielle Schwachstelle sehe ich jedoch in der Informationsdichte am Ende des Spots. Aus meiner Sicht könnten die eingeblendeten 3D-Modelle von Tieren wie dem Löwen oder dem Storch das Publikum kurzzeitig irritieren, da ihr direkter Bezug zum vorangegangenen emotionalen Teil nicht sofort ersichtlich ist. Während die menschlichen Geschichten sehr intuitiv funktionieren, erfordert dieser grafische Abschluss einen kleinen kognitiven Sprung, der den Fluss der Erzählung minimal stört. Dennoch bleibt der positive Gesamteindruck bestehen, da die Kernbotschaft bereits vorher fest verankert wurde.

Was denken Sie über diesen Ansatz von dpsuisse? Finden Sie, dass gedruckte Erzeugnisse in Zeiten von Smartphones noch diese emotionale Kraft besitzen, oder wirkt das Konzept auf Sie eher nostalgisch? Kommentieren Sie den Spot und teilen Sie mir Ihre Meinung mit.