Mich amüsiert hier ehrlich gesagt ein wenig, wie plakativ das Bild vom Freizeitsportler zum Synonym für Wohlbefinden stilisiert wird.

Aus meiner Perspektive ist die Werbebotschaft klar: Magnesium Diasporal Active wird als Alltagshelfer für entspannte Muskeln und damit als Schlüssel zum unbeschwerten Aktivsein inszeniert. Die Produkteinblendung mit Symbolen wie „Schnell“, „Hochdosiert“ und „1x täglich“ trieft geradezu vor Effizienzversprechen – ganz so, als würde die regelmäßige Supplementierung den mühelosen Genuss des Lebens erst ermöglichen. Ich sehe hier einen sehr pragmatischen, fast schon funktionalistischen Zugang zum Thema Nahrungsergänzung.

Kreativ betrachtet bin ich allerdings ein wenig zwiegespalten. Einerseits ist die Grundidee – das Produkt an tatsächliche Alltagssituationen zu knüpfen, in denen Leistung gefragt ist, durchaus legitim. Andererseits mangelt es meiner Ansicht nach dem Spot leider an originalen visuellen oder erzählerischen Kniffen. Hier würde ich mir deutlich mehr Finesse und vielleicht auch mal ein Augenzwinkern in der Inszenierung wünschen. Eine subtile Wendung oder ein intelligenter Stilbruch fehlt mir komplett. Der gesamte Ablauf wirkt sehr erwartbar, fast schon konstruiert und „aus dem Baukasten“ für Sport-affine Werbekampagnen.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, so muss ich festhalten, dass Diasporal seiner Linie durchaus treu bleibt: „Für dein Leben in Bewegung“ – das zieht sich konsequent durch Aussagen, Bildsprache und Produktdarstellung. Diese Kohärenz beeindruckt mich insofern, als dass kein Zweifel daran gelassen wird, wofür das Produkt positioniert ist. Die Bildwelt ist so eng auf das Thema Bewegung zugeschnitten, dass ich persönlich aber finde, man hätte auch mehr Diversität im Aktivitätsbegriff zulassen können. Alles dreht sich ums Radeln und Wandern, was ein bisschen so klingt, als wäre das Pulversachet der Zaubertrank der Generation Freizeitparkplatz.

Was visuelle Elemente betrifft, finde ich die Ästhetik gefällig und professionell, aber ich vermisse das gewisse Etwas, das einen Spot nachhaltig in Erinnerung bleiben lässt. Die Farben sind angenehm, das Lichtspiel überzeugend, dennoch plätschert alles in glatten, allzu erwartbaren Bahnen vor sich hin. Ein wirklich überraschender visuelle Effekt oder eine visuelle Metapher, die mich als kritischen Zuschauer wirklich fesselt, bleibt leider aus.

Abschließend würde ich sagen: Diasporal macht hier solide, aber risikoarme Werbung für ein funktionales Produkt im Bereich Nahrungsergänzung. Der Spot gibt sich seriös und vermeidet Provokationen oder ironische Brechungen. Wer stilistische Brillanz oder subtile Doppelbödigkeit sucht, wird so schnell nicht fündig. Ich finde, es wäre ein Gewinn gewesen, das Thema entspannte Muskeln und Bewegung mit einer cleveren, vielleicht sogar spielerischen Perspektive zu verbinden, statt sich auf die altbekannten Motive des gesunden Aktivlebens zu verlassen.

Jetzt würde mich deine Einschätzung interessieren: Wie empfindest du die Bildsprache und die Werbebotschaft dieses Spots? Fallen dir kreative Elemente auf, die ich vielleicht übersehen habe? Diskutiere gerne mit, wie zeitgemäß und überzeugend du den Ansatz von Diasporal findest!

Autor: Ralf Zmölnig