Der Versuch, mit dem „Wochenendknaller“ Spannung zu erzeugen, ist sicherlich nachvollziehbar, doch ich finde, dass dieser Begriff in Kombination mit dem recht nüchternen visuellen Erscheinungsbild eher auf die standardisierten Formeln der Werbung zurückgreift, anstatt originelle Ansätze zu präsentieren. Der gelbe Hintergrund des Wortes „Knaller“ fällt dabei positiv ins Auge, könnte jedoch mehr Einsatz von Designraffinesse vertragen.

Die Zielgruppe wird mit dem Angebot von 20% auf alle Weine und dem BBQ-Poulet-Mix zu einem guten Preis direkt angesprochen. Hier zeigt Denner ein gutes Gespür für das Wochenendverhalten seiner Kunden, was ich denke, eine sehr zielgerichtete Verkaufsstrategie darstellt. Die zuvor genannten Produkte wecken sicherlich Interesse, auch wenn die Präsentation der Weinflaschen und des Poulet-Mixes eher zweckmäßig als inspiriert wirkt. Trotzdem finde ich, dass die grafische Darstellung des Rabattkreises und der Sterne für bestehende Aktionspreise diese mangelnde Originalität ein wenig ausgleicht, da sie die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf wichtige Details lenken.

Positiv hervorzuheben ist das consistent messaging, das durch den Slogan „Nah bei dir“ vermittelt wird. Ich bin der Meinung, dass diese Botschaft der Nähe sowohl emotional als auch geografisch geschickt eingesetzt wird und Denner einmal mehr als zugänglichen Nahversorger positioniert. Dennoch hätte ich mir gewünscht, dass dieser Vertrautheitsaspekt auch visuell durch ein kreativeres Storytelling untermauert wird.

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Autor: Ralf Zmölnig