Denner bietet am Freitag und Samstag 20% Rabatt auf alle Weine, inklusive bestehender Aktionspreise. Zudem gibt es den Denner BBQ Poulet-Mix mit Schweizer Garantie für 7.90 CHF pro Kilo. Aktionen sind nur an diesen Tagen gültig.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Srf1, (c) Denner
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Meiner Meinung nach ist der Denner-TV-Spot eine durchaus solide Mischung aus klarer Markenbotschaft und kompakter Information, auch wenn ich mir etwas mehr Kreativität gewünscht hätte. Die Gestaltung mit dem roten Hintergrund und den markanten Schriftzügen wirkt zunächst einmal sehr aufmerksamkeitsstark, dennoch fehlt mir der intelligente Twist, der solche Angebote normalerweise von der Konkurrenz abheben könnte.
Der Versuch, mit dem „Wochenendknaller“ Spannung zu erzeugen, ist sicherlich nachvollziehbar, doch ich finde, dass dieser Begriff in Kombination mit dem recht nüchternen visuellen Erscheinungsbild eher auf die standardisierten Formeln der Werbung zurückgreift, anstatt originelle Ansätze zu präsentieren. Der gelbe Hintergrund des Wortes „Knaller“ fällt dabei positiv ins Auge, könnte jedoch mehr Einsatz von Designraffinesse vertragen.
Die Zielgruppe wird mit dem Angebot von 20% auf alle Weine und dem BBQ-Poulet-Mix zu einem guten Preis direkt angesprochen. Hier zeigt Denner ein gutes Gespür für das Wochenendverhalten seiner Kunden, was ich denke, eine sehr zielgerichtete Verkaufsstrategie darstellt. Die zuvor genannten Produkte wecken sicherlich Interesse, auch wenn die Präsentation der Weinflaschen und des Poulet-Mixes eher zweckmäßig als inspiriert wirkt. Trotzdem finde ich, dass die grafische Darstellung des Rabattkreises und der Sterne für bestehende Aktionspreise diese mangelnde Originalität ein wenig ausgleicht, da sie die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf wichtige Details lenken.
Positiv hervorzuheben ist das consistent messaging, das durch den Slogan „Nah bei dir“ vermittelt wird. Ich bin der Meinung, dass diese Botschaft der Nähe sowohl emotional als auch geografisch geschickt eingesetzt wird und Denner einmal mehr als zugänglichen Nahversorger positioniert. Dennoch hätte ich mir gewünscht, dass dieser Vertrautheitsaspekt auch visuell durch ein kreativeres Storytelling untermauert wird.
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Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Roter Hintergrund mit weißem und schwarzem Text. Worte „Wochenendknaller“ stehen groß geschrieben, das Wort „Knaller“ ist auf gelbem Hintergrund. Darüber „Gültig Freitag und Samstag“ in kleinerer Schrift.
Fünf Weinflaschen stehen nebeneinander. Links ein gelber Kreis mit Text: "Freitag, 24. und Samstag, 25. Januar 2025, 20% auf alle Weine". Oben rechts ein schwarzer Stern mit dem Zusatz "Auch auf bestehende Aktionspreise!". Unten der Hinweis: "Bitte beachten Sie die geltenden Bestimmungen für diese Aktion in den Denner Filialen."
Eine Schale mit gewürzten Poulet-Teilen wird gezeigt, garniert mit einem Zweig Petersilie. Oben links ist das Schweizer Garantie-Logo zu sehen. Rechts steht "Denner BBQ Poulet-Mix", Gewicht und Preisangabe "Special 7.90" auf gelbem Hintergrund. Das Denner-Logo ist unten rechts.
Roter Hintergrund mit weißem Text. Oben steht "DENNER" und darunter "Nah bei dir".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Denner, mit dem von uns gewählten Titel: "20% Rabatt auf alle Weine bei Denner – Nur Freitag und Samstag!" mit der Kurzbeschreibung: "Nur diesen Freitag und Samstag: 20% auf alle Weine und BBQ-Poulet-Mix für 7.90 CHF. Denner – Nah bei dir und immer ein Genuss!"
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