Denner bewirbt eine Aktion namens "Denner Jackpot", bei der Teilnehmer die Chance haben, lebenslang jährlich 10.000 Franken zu gewinnen. Ein Gewinnlos gibt es für jeden Einkauf ab 35 Franken. Die Aktion läuft vom 27. Januar bis 9. Februar 2025. Die zentrale Werbebotschaft ist „kostenloser Einkauf für immer“.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Denner
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Aus meiner Perspektive zeigt dieser Denner-TV-Spot eine bemerkenswert direkte Herangehensweise, die sowohl in der visuellen als auch in der textlichen Ausgestaltung auffällt. Die rote Farbgestaltung gepaart mit den großen, klaren Schriftzügen erweckt eine gewisse Dringlichkeit, die sofort ins Auge springt. Ich finde, dieser visuelle Ansatz ist zweifellos effektiv, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu ziehen, auch wenn die Simplizität vielleicht ein wenig zu wünschen übrig lässt, wenn man nach intelligenten Wendungen sucht.
Die Idee, lebenslänglich einzukaufen und jährlich 10.000 Schweizer Franken zu gewinnen, ist zweifelsohne originell und verspielt mit dem Konzept eines Jackpots. Jedoch, meiner Ansicht nach, bleibt die Botschaft auf einer sehr oberflächlichen Ebene. Der Aspekt, langfristig Kunden zu locken, findet seine Umsetzung hier wohl eher in der versprochenen, fast sagenhaften Gewinnchance, anstatt in einer tiefergehenden, emotionalen Verbindung zur Marke.
In Bezug auf die Zielgruppenansprache denke ich, dass der Spot ein breites Publikum im Auge hat, da er auf die universelle Verlockung des Gewinnens setzt. Doch meiner Meinung nach bleibt unklar, ob er speziell die anspruchsvollen Konsumenten erreicht, die mehr als nur eine einfache Gewinnchance an Marketing interessiert sind.
Ich bin der Meinung, dass die Kreativität und Originalität in der Darstellung durchaus vorhanden sind, auch wenn sie sich stark auf eine klare Botschaft und direkte Ansprache konzentrieren. Die knalligen Farben und der einfache Aufbau sind sicherlich einprägsam, auch wenn sie keine tiefere intellektuelle Herausforderung bieten.
Ein potenzieller Schwachpunkt könnte der Mangel an cleveren oder spielerischen Elementen sein, die eine tiefere Markenbindung fördern könnten. Aus meiner Sicht könnte der Spot deshalb in einem anspruchsvollen Umfeld, das auf dynamischere oder überraschendere Elemente setzt, etwas ins Hintertreffen geraten.
Meiner Ansicht nach sollten Zuschauer dazu angeregt werden, selbst ihre Meinung zu diesem TV-Spot zu bilden. Welche Wirkung hat der Spot auf dich? Kommentiere doch, wie du die Ansprache und die visuelle Gestaltung wahrnimmst und ob sie bei dir im Gedächtnis bleibt!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Ein knallroter Hintergrund mit weißer Schrift wirbt dafür, für immer gratis bei Denner einzukaufen. Eine Aktionsdauer ist angegeben: 27.1.–9.2.2025.
Ein Mann trägt ein rotes Shirt und hält sich überrascht den Kopf. Um ihn herum schwebt ein Kassenbon. Links sind Bananen und Gemüse zu sehen. Groß steht „DENNER JACKPOT“ in goldenen Buchstaben unter dem Bon, darunter „LEBENSLANG GRATIS“ auf einem weißen Banner. Der Hintergrund ist orange-rot.
Auf rotem Hintergrund steht in weißer Schrift: "Ein Gewinnlos für jeden Einkauf ab CHF 35.–". Darunter: "Aktionsdauer: 27.1.–9.2.2025".
Ein roter Hintergrund mit dem Schriftzug "DENNER Nah bei dir" in der Mitte. Unten steht "Aktionsdauer: 27.1–9.2.2025".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Denner, mit dem von uns gewählten Titel: "Gewinne lebenslang 10.000 Franken jährlich mit dem Denner Jackpot!" mit der Kurzbeschreibung: "Denner Jackpot: Lebenslang gratis! Gewinne jährlich 10.000 Franken – ein Los pro Einkauf ab CHF 35. Nur bis 9.2.2025. Denner, nah bei dir!"
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