Allerdings bin ich der Meinung, dass hier die Subtilität – die ich bei Werbung generell sehr schätze – zugunsten einer geradezu überschwänglichen Feierlichkeit geopfert wird. Die plakative Typografie („1. AUGUST-KNALLER“) und die farbliche Lautstärke wirken schon fast wie ein visuelles Megafon – subtile Zwischentöne sucht man hier vergeblich.

Bezogen auf die Zielgruppenansprache glaube ich, dass Denner hier sicherlich den Massenmarkt adressiert, insbesondere diejenigen, die Preisaktionen lieben und sich am Nationalfeiertag gern mit Getränken, Snacks und etwas Besonderem wie einem Amarone eindecken. Ich sehe darin durchaus eine plausible und stringente Ansprache, die kaum jemanden ausschließt, aber dafür auch wenig Raum für ein differenziertes oder originelles Storytelling lässt.

Im Hinblick auf die Werbebotschaft lässt sich kaum mehr Direktheit wünschen: Die Angebote stechen heraus, die Prozentzahlen und Rabatte sind prominent inszeniert, und „auch auf bestehende Aktionen“ wird fett hervorgehoben. Ich empfinde diese offensive Transparenz zwar als sehr klar, aber durchaus etwas holzhammermäßig. Mir fehlt ehrlich gesagt ein wenig die kreative Raffinesse, etwa eine unerwartete Wendung, ein Augenzwinkern oder ein spielerischer Moment, der mich als anspruchsvollen Zuschauer aufhorchen lässt.

Die visuelle Umsetzung greift erwartbare Motive für einen Schweizer Feiertag auf — Feuerwerk, patriotische Farbcodes, Schweizer Fähnchen, und natürlich ein klassisches Sammelsurium an beliebten Konsumgütern wie Chips, Bier und edlem Wein. Für meinen Geschmack bleibt da jedoch wenig Raum für Überraschungen oder eine innovative Bildsprache. Ich wage zu behaupten, hier wird dem Prinzip der maximalen Deutlichkeit alles andere untergeordnet, während visuelle Stilmittel wie symbolische Überhöhung oder feine Ironie außen vor bleiben.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, meine ich, dass „DENNER – nah bei dir“ tatsächlich konsequent umgesetzt wird. Das Versprechen von Nähe und Zugänglichkeit erscheint durch die sortimentsübergreifende Aktion und die Einbindung von Alltags- wie Premiumartikeln glaubwürdig. Mir gefällt, dass die Marke sich hierbei treu bleibt und nicht versucht, künstlich exklusiv zu wirken. Allerdings würde ich mir wünschen, dass „Nähe“ auch einmal als zwischenmenschliches, nicht nur preisliches Versprechen interpretiert wird.

Man könnte süffisant anmerken: Das einzige clevere Stilmittel ist der Rabatt selbst. „Der Amarone zum halben Preis“ – subtil wie ein Boxschlag, aber eben vielleicht auch das, was am Ende auf dem harten Kampagnenboden eines Discountmarkts zählt.

Insgesamt fehlt es dem Spot meiner Ansicht nach an Raffinement und intelligenten Kniffen, die mich nachhaltig beeindrucken würden. Wer ein Faible für gewitzte, kreative Werbung hat, bleibt vermutlich etwas unbefriedigt zurück. Dennoch muss ich einräumen, dass die Botschaft in ihrer Schlichtheit kaum an Klarheit übertroffen werden kann. Wer wissen will, was er bekommt, erfährt es in Sekundenschnelle – und vermutlich ist diese kompromisslose Reduktion Teil eines kalkulierten Erfolgs.

Wie siehst du das: Reizt dich diese Art von Werbeansprache oder bist du – ähnlich wie ich – auf der Suche nach etwas mehr Tiefgang und Raffinesse in einem TV-Spot? Welche Elemente fehlen dir für eine rundum gelungene Werbung? Lass uns darüber diskutieren, wie Werbebotschaft und Kreativität am wirksamsten zusammenspielen!

Autor: Ralf Zmölnig