Unsere Kurzbeschreibung des Coop TV-Spots
Der Coop-Werbespot bewirbt die Coop-App und den Passabene-Service, die das Einkaufen durch geteilte Einkaufslisten erleichtern. Die kommunikative Werbeaussage betont den Nutzen für Familien, indem Eltern, wie Anna, trotz wechselnder Wünsche ihrer Teenager entspannt und organisiert bleiben. Coop. Für mich und dich.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Coop
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2025-02-03
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Unsere Meinung
Aus meiner Perspektive zeigt der TV-Spot von Coop eine interessante Herangehensweise an die alltäglichen Herausforderungen, mit denen Eltern von Teenagern konfrontiert sind. Anna, die Protagonistin des Spots, navigiert ihr Leben zwischen den chaotischen und sich ständig ändernden Wünschen ihrer Kinder, was den Spot sehr lebensnah und nachvollziehbar macht.
Das zentrale kommunikative Element, die geteilte Einkaufsliste, wird clever als Lösung für diese alltäglichen Hürden positioniert. Ich finde, dass dies die Zielgruppe – gestresste Eltern, die nach Effizienz streben – recht gut anspricht.
Meiner Ansicht nach schafft der Spot es, diese technische Funktion mit einer Prise Humor und Alltagssatire so zu verpacken, dass es weder belehrend noch zu aufdringlich wirkt. Der Spot wirft mit einem zwinkernden Auge einen Blick auf die wechselnden Vorlieben der Kinder – von der plötzlichen Rüebli-Begeisterung bis zur selbstverständlichen Abhängigkeit vom Cold Coffee. Diese kleinen, aber feinen Wendungen sind es, die dem Spot aus kreativer Sicht eine originelle Note verleihen.
Auch visuell ist der Spot ansprechend gestaltet. Die warmen Lichttöne und die lebendige Atmosphäre im Supermarkt und zu Hause vermitteln ein Gefühl von Gemütlichkeit und Entspannung. Die Darstellung der digitalen Einkaufsliste als schwebendes Element wirkt futuristisch, aber zugänglich. So transportiert Coop seine Markenbotschaft auf konsistente Weise und hebt gleichzeitig die technologischen Vorzüge der Coop-App und von Passabene hervor.
Ich bin der Meinung, dass der Spot mit der schlichten, aber effektiven Darstellung der Marke im Alltag gut steht. Die Leichtigkeit, mit der die Produkte des täglichen Bedarfs gezeigt werden, sodass sich die Zuschauer leicht damit identifizieren können, ist sicherlich ein gelungener Aspekt. Der Claim "Für mich und dich" fungiert als eingängiger Abschluss, der eine sofortige Verbindung zu der alltäglichen Nutzung der Produkte aufbaut.
Interessant wäre jedoch zu hinterfragen, ob der Spot nicht potenziell auch eine idealisierte Version des Alltags zeigt. Nicht jede Familie kann mit solch technischer Raffinesse und der dargestellten Gelassenheit mit den täglichen Herausforderungen jonglieren. Hier hätte man aus meiner satirischen Sicht vielleicht etwas differenzierter arbeiten können.
Was denkst du über den TV-Spot von Coop? Welche Aspekte fallen dir dabei ins Auge, sei es eher subjektiv oder aus einer fachlichen Perspektive? Ich bin gespannt auf deine Sichtweise!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
0:01
Eine Person schiebt einen Einkaufswagen in einem Supermarkt. Eine Einkaufsliste ist zu sehen mit Artikeln wie Bio-Karotten, Cold Coffee, Bananen, Brot und Tomaten. Im Hintergrund stehen Blumen. Die Person trägt eine lila Jacke und hat eine Tasche über der Schulter.
0:04
Ein Mann mit Glatze und Bart trägt eine Weste mit dem Logo und Namensschild "Coop". Er steht in einem Supermarkt, im Hintergrund sind Regale mit Produkten und unscharfe Gestalten von Kunden zu sehen. Lichtpunkte erzeugen eine lebendige Atmosphäre.
0:06
Ein Mädchen sitzt auf dem Boden eines Zimmers vor einem Bett. Sie hält ein Handy und lächelt. Um sie herum liegen Bücher, ein Stift und Schuhe. Im Hintergrund sind ein Tisch mit einem Teddybär, einige Lichterketten und Kleidung zu sehen. Der Raum ist gemütlich dekoriert.
0:11
Ein Smartphone liegt auf einem Tisch. Darüber schwebt eine Einkaufsliste mit Coop-Logo, aufgeführt sind: Prix Garantie Cold Coffee, Bananen, Brot, Tomaten und Eier. Im Hintergrund ist eine Person unscharf zu sehen, die etwas in der Hand hält. Der Raum hat eine warme Beleuchtung und eine rote Wand.
0:13
Eine offene Chipstüte liegt auf einem Holztisch. Einige Chipskrümel sind daneben verstreut. Im Hintergrund sind bunte Lichter und ein Gerät erkennbar, möglicherweise von einem Schreibtischsetup mit Computerbildschirm. Rechts im Bild liegt ein Gerät, das wie eine tragbare Spielkonsole aussieht.
0:22
In einem Zimmer sitzt ein Junge auf einem Sitzsack und hält ein Smartphone. Ein virtuelles Einkaufsliste von Coop ist zu sehen mit Produkten wie Cold Coffee, Bananen, Brot, Tomaten und Eier. Blaue Neonblitz-Deko an der Wand, Kleidung liegt herum, der Raum ist in warmem, diffusem Licht.
0:27
Eine Frau steht in einem Supermarkt und hält eine Einkaufsliste. Sie trägt eine lila Jacke und hat eine Tasche über der Schulter. Rechts im Bild ist eine digitale Einkaufsliste mit Artikeln wie Bio-Karotten, Cold Coffee, Bananen und Brot zu sehen. Im Hintergrund sind verschwommene Regale und andere Kunden sichtbar.
0:36
Weißer Hintergrund, in der Mitte steht in schwarzer Schrift: "Für mich und dich."
0:40
Menschen liegen auf Yoga-Matten in einem Raum mit Vorhängen und sanfter Beleuchtung. An der Wand erscheinen virtuelle Einkaufslisten mit Lebensmitteln von "Coop", wie Käse, Äpfel und Tomaten. Die Atmosphäre wirkt entspannt, und die Listen stehen über den liegenden Personen.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Coop in der Schweiz, mit dem von uns gewählten Titel: "Coop-App und Passabene: Stressfreies Einkaufen für die ganze Familie!" mit der Kurzbeschreibung: "Das ist Anna. Ihre Kinder sind jetzt in einem Alter, in dem sie ihre Mutter nicht mehr brauchen. Aber seit Lara bis spät in die Nacht an der Hausaufgabe sitzt, braucht sie am Morgen Cold Coffee, um wach zu werden. Was Anna dank der geteilten Coop-Einkaufsliste gerade mitbekommt. Und auch bei Tom, der Chips über alles liebt, aber auf einmal erstaunlich grosses Interesse an Rüebli hat, bleibt Anna entspannt. Weil ihr beim Posten mit Passabene die geteilte Einkaufsliste angezeigt wird. So hat Anna trotz der ständig wechselnden Wünsche ihrer Teenager den Kopf frei für anders. COOP. Für mich und dich. Und Anna und alle, die mit der COOP-App und Passa Bene entspannt einkaufen.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Apps, Supermarkt, Lebensmittel.
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