Coop bewirbt in seiner Aktionswoche Rindshackfleisch aus Österreich mit einem 1+1 Gratis-Angebot und bietet 30% Rabatt auf spanische Weine und alkoholfreie Biere im Multipack ab zwei Stück. Diese Angebote unterstützen insbesondere den "Dry January" und sind gültig bis Januar 2025, solange der Vorrat reicht.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Coop
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Meiner Meinung nach zeigt der Coop-TV-Spot eine interessante Kombination aus Verkaufsargumenten und visuellen Darstellungen. Beginnen wir mit der Zielgruppenansprache: Ich denke, Coop versucht, eine breite Masse anzusprechen, indem verschiedene Kategorien von Produkten beworben werden – von Rindshackfleisch bis hin zu spanischen Weinen und alkoholfreien Bieren.
In Bezug auf die Werbebotschaft muss ich sagen, dass der Spot eine klare und direkte Verkaufsstrategie verfolgt, indem er preisliche Anreize hervorhebt. Das Angebot von „1+1 gratis“ auf Rindshackfleisch und „30% Rabatt“ auf spanische Weine und alkoholfreie Biere spricht für eine Preisbetonung, die sicherlich bei preisbewussten Zuschauern Anklang finden könnte. Dennoch fehlt es, meiner Ansicht nach, etwas an Tiefe, um wirklich anspruchsvolle Konsumenten zu begeistern.
Was die Kreativität und Originalität betrifft, empfinde ich die Darstellung der Angebote auf dem Holztisch mit angeschlagenem Zwiebelmotiv und den unscharfen Hintergrundelementen als klassisch, aber nicht besonders einfallsreich. Es fehlen überraschende Wendungen oder innovative Stilmittel, die dem Spot einen pfiffigen und frischen Charakter verleihen könnten.
Visuell ist mir der Kontrast zwischen den gelben „Aktionswoche“-Texten auf der kreideartigen Tafel und den klaren, geordneten Präsentationen der Produkte positiv aufgefallen. Das vermittelt eine Ansprache, die sowohl Aufmerksamkeit weckt als auch ein gewisses Maß an Beständigkeit suggeriert. Der Einsatz von Farben und Schrift ist zumindest konsistent, aber um ehrlich zu sein, auch etwas vorhersehbar.
In Hinblick auf die Konsistenz der Markenbotschaft finde ich die ständige Wiederholung von "Für mich und dich" als Slogan recht gelungen, da es den unterschwelligen Aspekt der Kundenbindung unterstreicht. Dennoch wäre es interessant gewesen, mehr über die eigentlichen Werte von Coop zu erfahren, anstatt sich rein auf Preisaktionen zu konzentrieren.
Abschließend besteht hier sicherlich noch Potenzial, die Spot-Erfahrung durch einen kreativeren Ansatz zu intensivieren und anspruchsvollere Konsumenten mehr zu fesseln. Ich bin gespannt, wie andere den Spot wahrnehmen und wäre neugierig auf eure Meinungen dazu. Lass uns in den Kommentaren wissen, was du von diesem Coop-TV-Spot hältst!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Gelb geschriebenes "Aktionswoche" auf einer dunklen, kreideartigen Tafeloberfläche.
Sonderangebot für Coop Rindshackfleisch aus Österreich. Zwei 500g-Packungen: 1+1 gratis, für 9,50 statt 19 Euro. Gültig bis 19. Januar 2025, solange der Vorrat reicht. Präsentation auf einem Holztisch mit einem Schild, daneben eine halbierte Zwiebel, im Hintergrund unscharfes Fleisch. Coop-Logo unten rechts.
Sechs Weinflaschen stehen nebeneinander auf einem Holztisch. Links ein weißer von "Marqués de Riscal", daneben fünf Rotweine von "Legaris", "Ondarre", "Cune", "Los Florales" und "Montes de Ciria". Unten ein Angebotstext, das Logo von Coop erscheint rechts. Im Hintergrund sind unscharfe Regalreihen zu sehen.
Ein weißer Hintergrund mit dem schwarzen Text "Für mich und dich." in der Mitte.
Das Logo von Coop mittig auf weißem Hintergrund. Darunter der Slogan "Für mich und dich." in schwarzer Schrift.
Aktion für alkoholfreie Biere bei Coop, mit Rabatt von 30% ab zwei Stück. Verschiedene Biere abgebildet: Birra Moretti Zero, Gran Alpin Senza, Corona Cero. Große gelbe Prozentangabe, blauem Hintergrund. Text betont "Dry January" und "alkoholfreier Genuss". Angebot gültig bis 22. Januar 2025, nur solange Vorrat reicht.
Alkoholfreie Biere als Promo, gekennzeichnet mit „Alles für deinen Dry January“. Verschiedene Packs von Birra Moretti Zero, Gran Alpin Senza und Corona Cero sind zu sehen. Ein gelbes Schild bewirbt 30% Rabatt ab zwei Stück. Angebotsdetails sind unten aufgeführt, gültig bis 22. Januar 2025. Coop-Logo rechts unten.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Coop, mit dem von uns gewählten Titel: "Coop: 1+1 Gratis auf Rindshackfleisch & 30% Rabatt auf spanische Weine und alkoholfreie Biere!" mit der Kurzbeschreibung: "Erlebe die Aktionswoche bei Coop: Rindshackfleisch 1+1 gratis, 30% auf spanische Weine und alkoholfreie Biere. Für mich und dich. Dein Dry January beginnt hier!""
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
1Kommentare@Captain Abend
vor einem Monat
Leute, weg vom Dry January, hin zum dry life! Alkohol ist Gift! Bitte mehr Werbung für Alkfreie Getränke.